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2024-04-04
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更新時(shí)間：2024-04-04 09:09:48作者：未知
產(chǎn)品推廣文案怎么寫(xiě)（產(chǎn)品爆款文案怎么寫(xiě)）。本站來(lái)告訴相關(guān)信息，希望對(duì)您有所幫助。
在生活中，我們還遇到過(guò)哪些爆款文案?
試著將它們寫(xiě)下來(lái)，建立你的文案素材庫(kù)，隨后進(jìn)行分析，觀察這些爆款文案存在哪些共同點(diǎn)?
為什么80% 的人寫(xiě)不出爆款文案
很多文案創(chuàng)作者，可能遇到過(guò)這種情景:拿著熬了幾個(gè)通宵寫(xiě)出來(lái)的文案給老板，卻被老板吐槽“沒(méi)意思”“看不下去”……你會(huì)在心底反復(fù)地問(wèn)自己:為什么會(huì)這樣呢?為什么自己的頭腦中沒(méi)有進(jìn)發(fā)出一丁點(diǎn)兒靈感?難道是自己腦洞小?或者是文筆不夠好?那些寫(xiě)出爆款文案的大師們，是不是真的腦洞巨深?是不是有什么隱藏的秘籍?
其實(shí)都不是!他們只不過(guò)是掌握了文案寫(xiě)作的規(guī)律和邏輯而已。如果你也能避免一些誤區(qū)，掌握文案寫(xiě)作的規(guī)律和邏輯，就再也不用害怕寫(xiě)不出爆款文案了。
原因揭秘
原因一:
把“靈感”看作“救命稻草”
在文案創(chuàng)作者的潛意識(shí)里，總會(huì)有這樣一種觀念存在:要想寫(xiě)出爆款文案，必須要有寫(xiě)作靈感。于是，當(dāng)文案創(chuàng)作者拿到文案任務(wù)時(shí)，第一件事就是“上天入地”地尋找靈感。靈感，對(duì)于文案寫(xiě)作來(lái)說(shuō)，真的有那么重要嗎?
原因二:
缺乏文案寫(xiě)作邏輯
文案寫(xiě)得好，邏輯很重要。文案創(chuàng)作者可以通過(guò)理順文案的寫(xiě) 作邏輯，從各個(gè)維度獲取關(guān)鍵性的素材，按照特定的步驟寫(xiě)出爆款文案。
那么，爆款文案的寫(xiě)作邏輯到底是怎樣的呢?
一、明確推廣計(jì)劃
產(chǎn)品的推廣計(jì)劃是文案的“主心骨”，文案創(chuàng)作者在寫(xiě)文案之前，首先要以產(chǎn)品的推廣計(jì)劃為指導(dǎo)，明確文案在產(chǎn)品推廣計(jì)劃中所發(fā)揮的作用，從而擬訂文案的寫(xiě)作目標(biāo)。
二.分析文案消費(fèi)者
目標(biāo)消費(fèi)者感受很重要，動(dòng)筆前思考目標(biāo)受眾群都有誰(shuí)？文案的產(chǎn)品可幫他們解決那些問(wèn)題？消費(fèi)者看文案后感受？
舉個(gè)例子，如果你要寫(xiě)一個(gè)奶粉的文案，那么你針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者就是寶媽，這個(gè)群體對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量安全是非常敏感的，對(duì)孩子是充滿愛(ài)意的。因此，你在撰寫(xiě)文案的時(shí)候，就可以著重從這兩個(gè)方面下筆，比如:
是他讓我懂得可以扛得起，也可以放得下。可以哭著微笑，也可以笑著流淚。為媽媽的愛(ài)加分，貝因美，愛(ài)加。–貝因美奶粉
南山奶粉，健康關(guān)懷，真情相伴。–南山奶粉
正因?yàn)槠放频男麄鼽c(diǎn)抓住了寶媽群體的消費(fèi)痛點(diǎn)，貝因美和南山這兩個(gè)品牌的奶粉才在第一時(shí)間贏得了消費(fèi)者的信賴。
三.挖振產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)
產(chǎn)品作為文案重要的寫(xiě)作素材，卻往往沒(méi)有被很好地合理運(yùn)用，這是因?yàn)楹芏辔陌竸?chuàng)作者只會(huì)自賣(mài)自夸，而不會(huì)對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行深度挖掘，找到滿足日標(biāo)受眾需求的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
那么，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)應(yīng)該怎樣挖掘呢?
假如文案創(chuàng)作者手里的產(chǎn)品是一款牙膏，它能幫助消費(fèi)者解決的問(wèn)題是清除口腔異物。那么，這款產(chǎn)品的文案就可以這樣寫(xiě):
深入口腔，“掃”由污垢，給牙齒來(lái)一次“大掃除”。
相對(duì)于其他牙膏產(chǎn)品而言，這款牙膏的成分比較天然，不含有過(guò)多的化學(xué)成分，其文案就可以這樣寫(xiě):
植物材料，溫柔待你。
這樣一來(lái)，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)就在文案中體現(xiàn)出來(lái)了，既能吸引住消費(fèi)者的眼球，也能更好地抓住消費(fèi)者的痛點(diǎn)。
四.匹配推廣渠道
文案的推廣渠道有很多種，但每個(gè)渠道上的用戶習(xí)慣都不盡相同，因此，與之匹配的文案特點(diǎn)也不一樣。
比如，微信朋友圈里的文案的主要目的是引導(dǎo)消費(fèi)者點(diǎn)擊，所以，在撰寫(xiě)朋友圈文案的時(shí)候，文案創(chuàng)作者要保證文案風(fēng)格與朋友圈的氛圍一致，力求促成二次傳播;百度推廣里讀者的閱讀時(shí)間通常在 1~5 秒，所以，其寫(xiě)作要點(diǎn)是要讓文案的標(biāo)題和目標(biāo)受眾搜索的關(guān)鍵詞相關(guān);而傳單上的文案則要引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注產(chǎn)品。因此，在撰寫(xiě)此類文案時(shí)，要充分展現(xiàn)產(chǎn)品的利益點(diǎn)。
當(dāng)文案創(chuàng)作者完成以上邏輯步驟后，就可以開(kāi)始撰寫(xiě)文案了?？傊?，爆款文案絕不是依靠靈感來(lái)完成的，而是依靠理性的邏輯和仔細(xì)的分析，一步一步腳踏實(shí)地得來(lái)的。