創(chuàng)始人逝世，娃哈哈二代宗馥莉能否接起重?fù)?dān)
2024-02-25
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更新時(shí)間：2024-02-25 17:31:14作者：佚名
2月25日，娃哈哈發(fā)布訃告：娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后同志，因病醫(yī)治無效，于2024年2月25日10時(shí)30分逝世，享年79歲。
目前，娃哈哈官網(wǎng)已變更為黑白
出身貧寒，白手起家，務(wù)過農(nóng)、做過銷售，42歲開始創(chuàng)業(yè)，從校辦工廠開始起家，蹬三輪賣冰棍，宗慶后一手建立了娃哈哈帝國。
宗慶后逝世消息公布后，娃哈哈接班人也受到外界關(guān)注。
接班人早有跡象
在去年參加央視財(cái)經(jīng)《對(duì)話》2023年特別策劃時(shí)，宗慶后就談到接班人的問題。
他表示，守業(yè)比創(chuàng)業(yè)更難，并表示自己不會(huì)退休，但是會(huì)退居二線，讓年輕人在前面沖鋒，自己在后面看著，走偏的時(shí)候扭轉(zhuǎn)一下，出點(diǎn)主意。
當(dāng)時(shí)宗慶后稱，正在培養(yǎng)接班人，改造流程，推出崗位責(zé)任制，新設(shè)兩個(gè)副總經(jīng)理，讓女兒當(dāng)總經(jīng)理，而且還設(shè)了兩個(gè)中心，每個(gè)片區(qū)也設(shè)總經(jīng)理，整體搭建了一套管理體系。
事實(shí)上，近年來宗慶后的女兒宗馥莉已逐步走向臺(tái)前。
圖為宗慶后和宗馥莉
早在2021年12月，宗馥莉就出任集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理，走向臺(tái)前。但宗慶后仍為集團(tuán)董事長。
2023年12月12日至14日，娃哈哈集團(tuán)舉行“2024年全國銷售工作會(huì)議”，是宗慶后最近一次公開露面，但在會(huì)議期間未作發(fā)言，僅為優(yōu)秀經(jīng)銷商代表進(jìn)行頒獎(jiǎng)。
這次會(huì)議上，宗馥莉則以副董事長兼總經(jīng)理身份講話，表示2024年娃哈哈既要“全面”也要“聚點(diǎn)”。釋放出娃哈哈2024年在產(chǎn)品、品牌、銷售等方面的重要戰(zhàn)略。
此前，宗慶后曾在訪談節(jié)目中談起女兒，說娃哈哈有三分之一的企業(yè)由宗馥莉管理，對(duì)宗馥莉在娃哈哈集團(tuán)的表現(xiàn)可以打90分。
留學(xué)回國后從車間管理做起
公開資料顯示，14歲，宗馥莉獨(dú)自赴美留學(xué)，2004年回國后進(jìn)入食品飲料行業(yè)。在宏勝飲料集團(tuán)從車間管理做起，2007年擔(dān)任宏勝飲料集團(tuán)總裁，獨(dú)立帶領(lǐng)宏勝集團(tuán)發(fā)展。
宏勝集團(tuán)既是娃哈哈的下游企業(yè)，承接產(chǎn)品代工業(yè)務(wù)，也拓展自己的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。宗馥莉一手將宏盛從小小的代工廠擴(kuò)展成營收超百億的綜合性飲料集團(tuán)。
2018年4月起，宗馥莉擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)品牌公關(guān)部部長，在外界看來，這是宗馥莉正式進(jìn)入“接班人”模式的標(biāo)志。
據(jù)錢江晚報(bào)報(bào)道，2018年，宗馥莉出任娃哈哈公關(guān)部部長，其間大舉創(chuàng)新改革，開始了IP化策略，第一個(gè)落地動(dòng)作是AD鈣奶月餅、粽子，記憶中的國民品牌生動(dòng)了起來。
而將一個(gè)產(chǎn)品打造成一個(gè)IP，這樣的理念當(dāng)時(shí)在行業(yè)里還是很領(lǐng)先的。在新營銷手段下，娃哈哈AD鈣奶這一老品牌，連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
自2020年3月起兼任娃哈哈集團(tuán)銷售公司副總經(jīng)理。2021年宗馥莉正式接任集團(tuán)副董事長兼總經(jīng)理。
錢江晚報(bào)《娃哈哈宗馥莉：站上巨人肩膀，踏實(shí)做好企業(yè)》一文稱，業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)她創(chuàng)新了企業(yè)傳承模式，樹立了新生代接班典范。對(duì)于這樣的標(biāo)簽，宗馥莉顯得很淡然?！捌鋵?shí)我的想法一直都很純粹、簡(jiǎn)單。當(dāng)初之所以選擇車間作為起點(diǎn)，是因?yàn)橛X得自己不懂，需要摸索。摸索之后我就發(fā)現(xiàn)，想把行業(yè)做好一定要?jiǎng)?chuàng)新，包括新的產(chǎn)品、新的模式?！?/p>
接管后更注重“年輕化”
創(chuàng)始人逝世后，二代宗馥莉能否接起重?fù)?dān)也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
事實(shí)上，宗馥莉接管娃哈哈后，做出了一系列改變，不僅擁抱電商，也更積極擁抱年輕人，“年輕化”是宗馥莉頻頻提及的詞匯。
其中，最出名的一次年輕化改革，是2018年她以“年齡太大”為由，解約代言娃哈哈純凈水20年的當(dāng)紅歌手王力宏。而后簽約了許光漢、王一博、龔俊等流量明星代言人。
換掉代言人的原因，宗馥莉在一檔節(jié)目中提到，王力宏年紀(jì)大了，有審美疲勞。此外，她表示，娃哈哈純凈水之所以會(huì)如此暢銷，原因也不在于代言人，而是“我爸”。
宗馥莉在一檔節(jié)目中提到，換掉王力宏是因?yàn)樗昙o(jì)大了，有審美疲勞
此外，宗馥莉還對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行改革創(chuàng)新。近幾年，娃哈哈推出無糖版非?？蓸?、“電敬”蘇打水、“入茶里”低糖飲料等新品，加碼跨界營銷，試水電競(jìng)、盲盒等，都是宗馥莉的手筆。
宗馥莉的年輕化改革，還體現(xiàn)在其線上營銷與年輕人共謀出圈。
比如，杭州亞運(yùn)會(huì)開幕式現(xiàn)場(chǎng)，袋裝娃哈哈純凈水讓許多人瘋狂拍照打卡，娃哈哈亞運(yùn)版晶鉆水被眾多運(yùn)動(dòng)員“捧在手心”。
又比如，繼2022年和2023年娃哈哈非常可樂和營養(yǎng)快線登陸央視春晚后，娃哈哈AD鈣奶再度亮相2024年央視春晚，大家紛紛打卡大小孩的新年快樂專供——“春晚同款A(yù)D鈣奶”再度刷足了“存在感”。
公開報(bào)道顯示，宗馥莉曾表示，食品飲料是一個(gè)長期主義的行業(yè)，作為新生代，必須有敬畏心，保持學(xué)習(xí)的心態(tài)。她一直覺得，好好做，穩(wěn)穩(wěn)做，長期做，就會(huì)有回報(bào)。
瀟湘晨報(bào)記者羅雅琪綜合報(bào)道
延伸閱讀
媒體披露宗慶后生命最后時(shí)光：在病床上邊吸氧邊工作
2月25日10時(shí)30分，娃哈哈集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長宗慶后因病逝世，享年79歲。
圖為宗慶后舊照，他因病逝世，享年79歲
生命最后依然在病床上堅(jiān)持工作
《浙商》雜志記者從知情人士處了解到，1月6日，宗慶后躺在病床上一邊吸著氧，一邊和同事商量著公司里的事情。探望他的人問他，為什么不安排其他人代勞，宗慶后說，公司如同自己的小孩一樣，放心不下。
另一位消息人士稱，1月25日宗慶后在病房，安裝了體征監(jiān)測(cè)儀器，當(dāng)時(shí)有點(diǎn)發(fā)燒，神志清醒，狀態(tài)還好，還和安裝人員交流了儀器使用事宜。單人病房里有打印機(jī)、許多文件，宗慶后住院期間仍在辦公。
據(jù)了解，宗慶后早幾年確診肺癌，并動(dòng)了手術(shù)。手術(shù)后依然堅(jiān)持工作，出席各種論壇活動(dòng)。2022年6月宗慶后還參加了浙商發(fā)展研究院（浙商智庫）10周年紀(jì)念大會(huì)。
42歲創(chuàng)業(yè)，年逾古稀依然堅(jiān)守一線
生于1945年的宗慶后成長于物質(zhì)極為匱乏的年代，自幼顛沛流離，曾走街串巷叫賣炒爆米，也曾在校辦紙箱廠做過推銷員，最終在42歲決心創(chuàng)業(yè)，從蹬著三輪車送校簿、賣冰棍開始，將一個(gè)只有3個(gè)人的校辦企業(yè)經(jīng)銷部打造成如今擁有員工近3萬人、品牌價(jià)值超500億中國食品飲料行業(yè)巨頭。
宗慶后對(duì)一手創(chuàng)立的娃哈哈總懷有一份深厚的情懷。他是浙商中出了名的“工作狂”“拼命三郎”，即便年逾古稀，依然堅(jiān)守在一線，每天7點(diǎn)上班，晚上11點(diǎn)下班，甚至常常住在辦公室。在一次與浙商發(fā)展研究院副院長鄭明治的對(duì)話中，他笑談：“干慣了以后，你一點(diǎn)活都不干，可能就老得更快。你說再經(jīng)常干點(diǎn)活，就稍微干得輕松點(diǎn)，那我壽命還會(huì)更長一點(diǎn)?！?/p>
宗慶后保持每天16小時(shí)的工作狀態(tài)，被譽(yù)為“超人”（圖片來源：CFP）
比三度成為“首富”更自豪的事
創(chuàng)業(yè)至今，他曾三度登頂大陸富豪榜榜首，然而，讓他最為自豪的從來不是這些光環(huán)，而是為國家、為社會(huì)作出的貢獻(xiàn)，猶記得在2018年的一場(chǎng)采訪里，他曾說：“我交稅就交了500多億元，我們的經(jīng)銷商、批發(fā)商也很多，為社會(huì)提供了很多就業(yè)崗位?！倍?，娃哈哈集團(tuán)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，32年來娃哈哈累計(jì)上繳利稅1439億元，上繳稅金611億元。
值得一提的是，宗慶后還曾多次因娃哈哈的豐厚年終獎(jiǎng)以及呼吁提高勞動(dòng)者收入待遇等詞條登上社交媒體熱搜。
致2024，宗慶后最后的公開信
2023年12月12日，宗慶后出席娃哈哈集團(tuán)2024年全國銷售工作會(huì)議，據(jù)了解，這也是他生前最后一次公開露面，那時(shí)，他還與女兒宗馥莉一道為全國卓越經(jīng)銷商、全國優(yōu)秀客戶經(jīng)理等頒發(fā)榮譽(yù)，并表示計(jì)劃支出1個(gè)億獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀經(jīng)銷商。
過去一年，從風(fēng)云浙商頒獎(jiǎng)儀式到公開接受媒體采訪，再到全國銷售工作會(huì)議，他曾多次露面，但每一次的狀態(tài)看來似乎都一如既往。這也愈加顯得今日噩耗之突然。
2023年12月30日，宗慶后提筆致2024，這也是他最后的公開信——
親愛的全體娃哈哈人、同志們：
玉兔辭歲祥云卷，金龍獻(xiàn)瑞闔家歡。2024年即將到來，我謹(jǐn)代表娃哈哈集團(tuán)，向奮戰(zhàn)在全國各地的娃哈哈人及家人致以最誠摯的新年祝福！祝福大家新的一年里，身體健康、萬事如意、闔家幸福！
2023年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，亦是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施二十周年。國家出臺(tái)了多項(xiàng)支持民營經(jīng)濟(jì)發(fā)展的具體措施，極大地振奮了我們的信心，吹響了我們?cè)谛抡鞒躺系臎_鋒號(hào)！
過去的2023年，在國際、國內(nèi)形勢(shì)復(fù)雜多變的情況下，在面臨經(jīng)濟(jì)增長動(dòng)能不足、經(jīng)濟(jì)大循環(huán)存在堵點(diǎn)、行業(yè)產(chǎn)能過剩等情況下，我們?nèi)w員工踔厲奮發(fā)、勇毅前行，繼續(xù)保持著穩(wěn)健的發(fā)展。杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)，我們“讓品牌綻放，讓世界矚目”，展示了健康、活力、積極向上的品牌形象，收獲了產(chǎn)品、服務(wù)等各方面的贊譽(yù)！前不久我們成功獲評(píng)浙江省人民政府質(zhì)量獎(jiǎng)，標(biāo)志著企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展領(lǐng)域再上新臺(tái)階。這些成績(jī)的取得，來之不易，我們應(yīng)當(dāng)倍加珍惜、倍加團(tuán)結(jié)、倍加努力，去奪取2024年更加豐碩的發(fā)展成果。
2024年，是新中國成立75周年，亦是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議指出，我國發(fā)展面臨的有利條件強(qiáng)于不利因素，經(jīng)濟(jì)回升向好、長期向好的基本趨勢(shì)沒有改變，要增強(qiáng)信心和底氣。飲料行業(yè)永遠(yuǎn)是一個(gè)朝陽行業(yè)，只要我們團(tuán)結(jié)一致，不斷創(chuàng)新，滿足消費(fèi)者日益向往美好生活的需要，一定是會(huì)興盛不衰的。
上下同欲者勝，奮楫篤行者贏。希望全體員工發(fā)揚(yáng)“勵(lì)精圖治、艱苦奮斗、勇于開拓、自強(qiáng)不息”的企業(yè)精神，振奮信心、努力拼搏，奮力譜寫娃哈哈高質(zhì)量發(fā)展的新篇章，為國家富強(qiáng)、民族復(fù)興，為娃哈哈基業(yè)長青而不懈奮斗。
路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。我相信，只要有愚公移山的志氣、滴水穿石的毅力，腳踏實(shí)地，埋頭苦干，就一定能夠把目標(biāo)變?yōu)槊篮矛F(xiàn)實(shí)，創(chuàng)造幸福生活的美好畫卷！
集團(tuán)公司董事長：宗慶后
2023年12月30日
“路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成?！?/p>
與君共勉。
來源：浙商雜官方微信公眾號(hào) 記者 李艷霄