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接下來的合作如何開展，如何繼續(xù)，是雙方都應(yīng)該好好思索的問題。

文 | 沈 林

這兩天，一個號稱“中國國家跳水隊時裝官方合作伙伴”的女裝公司芋庭服飾在社交媒體上引發(fā)關(guān)注。

該品牌社交媒體賬號上傳了多條國家跳水隊女隊員出鏡拍攝的廣告片，播放量比較高的幾條宣傳視頻中，全紅嬋、陳芋汐穿著“小香風(fēng)”馬甲搭配牛仔褲，怎么看怎么奇怪。網(wǎng)友都看不下去了，表示：“衣服太丑，和全紅嬋、陳芋汐等代言人的氣質(zhì)完全不搭，抹黑跳水隊形象?！边€有網(wǎng)友評論“這個公司的攝影師、造型師統(tǒng)統(tǒng)都要換”。

國家跳水隊女隊員出鏡拍攝的廣告片

《新民周刊》搜索了芋庭服飾的社交賬號，發(fā)現(xiàn)該賬號自今年3月注冊發(fā)布視頻以來，就跟中國跳水隊牢牢綁定，在多個視頻中宣稱自己為“中國國家跳水隊時裝官方合作伙伴”。

全紅嬋、陳芋汐在內(nèi)的5名運動員為該公司拍攝宣傳視頻

3月初，跳水隊包括全紅嬋、陳芋汐在內(nèi)的5名運動員已經(jīng)為其拍攝宣傳視頻，不過當(dāng)時的服裝風(fēng)格相對來說都很合適，而此次引起爭議的“小香風(fēng)”搭配視頻也仍然在架，除了服裝展示的部分外，造型部分、拍攝花絮部分也被釋出。

全紅嬋拍攝宣傳視頻

公開資料顯示，芋庭服飾成立于2022年10月，注冊資本200萬元，注冊地為上海市奉賢區(qū)，成立不到半年。目前，芋庭服飾已入駐小紅書、抖音、微信視頻號等多個平臺，主要以短視頻做營銷推廣，僅在抖音開設(shè)了官方店鋪，其主頁的產(chǎn)品價格帶主要在200至2000元間，總銷量為533（件）。

企業(yè)相關(guān)信息

對于如何成為“中國國家跳水隊時裝官方合作伙伴”，芋庭服飾主理人穎琪在官號發(fā)布的宣傳視頻中解答了這個問題。

她在視頻中表示，自己特別愛學(xué)習(xí)，經(jīng)常沒事就刷抖音，有一天恰好看到了張琦老師說的未來趨勢新商業(yè)模式，其中有一點就是需要流量，所以選擇跟中國國家跳水隊合作。

但國家隊代言審批很嚴格，作為一個新公司，拿出了很多依據(jù)，證明自己不是新公司，而是運營了幾十年的老公司開的新的分公司，最后才簽下這份合同。

她還表示，這個品牌是為她女兒所創(chuàng)，希望女兒能有一個正能量的思想觀。“網(wǎng)紅也好、明星也好，他們的正能量比不過這些為國爭光的孩子們。”

其實，衣服并不算丑，但為什么這次網(wǎng)友們都一片吐槽，原因還是在于，風(fēng)格不匹配，氣質(zhì)不搭調(diào)。當(dāng)人們想到全紅嬋、陳芋汐，腦海里浮現(xiàn)的，是陽光健康、積極活潑的小女孩形象，熟女風(fēng)的打扮無疑給人一種小孩穿大人衣服的感覺。

網(wǎng)友評論稱很奇怪

而且，該品牌的造型師也并不專業(yè)，發(fā)型妝造都給人一種驢唇不對馬嘴的感覺，濾鏡色調(diào)灰不拉幾，整個人一點血色都沒有，加上格格不入，仿佛與時代脫節(jié)的廣告詞，也就不難理解這次的推廣視頻一片罵聲了。

全紅嬋等運動員拍攝宣傳視頻

對于商家來說，想要通過名人帶動知名度和銷量，這本應(yīng)該是雙贏的事。君不見，運動員因為形象積極向上，已經(jīng)受到越來越多品牌方的青睞。谷愛凌、蘇翊鳴、蘇炳添等一眾人氣體育選手，早已成為各大品牌競相爭搶的“寵兒”，中國女足也吸引了眾多贊助商。

但每個運動員、每種運動都有其自身的特點，開發(fā)其商業(yè)屬性時，尤其應(yīng)當(dāng)注意調(diào)性契合。比如運動員代言運動休閑類的服裝，無疑是最為合適，而“小香風(fēng)”的服裝，也不是不可以。但在毫無妝造和搭配的情況下，就請運動員來代言，這既是不專業(yè)的體現(xiàn)，也背離了品牌的初衷，這從寥寥無幾的銷量也可以看出端倪。

全紅嬋、陳芋汐是深受大家喜愛的運動員，也為國家爭奪了許多榮譽。因此在接商業(yè)合作時，一定要多方考慮，保護好她們的純真，不要讓不合適的代言波及她們的形象。

全紅嬋、陳芋汐比賽獲獎

值得一提的是，此事發(fā)生后，該公司拒絕了媒體的采訪，但網(wǎng)友的呼聲想必已經(jīng)被聽到了。接下來的合作如何開展，如何繼續(xù)，是雙方都應(yīng)該好好思索的問題。