夢(mèng)見(jiàn)吃芋頭 夢(mèng)見(jiàn)吃芋頭是胎夢(mèng)嗎
2024-02-19
更新時(shí)間:2024-02-19 00:05:48作者:佚名
經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng) 記者 任曉寧
推出智能音箱、智能平板、智能電視、智能耳機(jī)之后,百度旗下小度科技進(jìn)入健身行業(yè)。12月29日,百度智能生活事業(yè)群 (SLG) 總經(jīng)理、小度科技CEO景鯤公布了其添添健身鏡的成績(jī):健身鏡11月8日上市后,2小時(shí)售罄,之后第二批、第三批,更快售罄?,F(xiàn)在正在加大產(chǎn)能,擴(kuò)大供應(yīng)。
無(wú)獨(dú)有偶,作為初創(chuàng)健身鏡公司代表,F(xiàn)ITURE前不久也公布了成績(jī):其創(chuàng)始人10月底表示,目前用戶(hù)數(shù)量破萬(wàn),占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)的80%份額。按照FITURE一面鏡子2799元至7800元的售價(jià)取平均值,1萬(wàn)臺(tái)鏡子銷(xiāo)售額約5000萬(wàn)元左右。
疫情至今,健身鏡賽道越來(lái)越熱。今年4月,F(xiàn)ITURE完成3億美金B(yǎng)輪融資,并推出魔鏡。5月,不到10天內(nèi),億健、咕咚、樂(lè)刻三家公司發(fā)布了3款健身鏡。再之后,萬(wàn)達(dá)康、悅動(dòng)圈、TIFIT等廠商陸續(xù)推出了旗下健身鏡產(chǎn)品。小米、華為、科大訊飛、海爾等大公司也有各種進(jìn)入健身鏡行業(yè)的傳聞……“百鏡大戰(zhàn)”正在開(kāi)啟。
普遍較貴
在小紅書(shū)上搜健身鏡,有1萬(wàn)多條筆記。博主們有表示炫耀的:“我花13000元買(mǎi)了面鏡子”,也有吐槽的:“買(mǎi)過(guò)的最不實(shí)用的東西”。關(guān)于健身鏡最多的關(guān)鍵詞,是貴。
已經(jīng)上市的健身鏡,售價(jià)不菲是共同特色。
百度添添健身鏡有兩個(gè)價(jià)格,一款4699元,包括一張年卡,另一個(gè)版本4199元。FITURE一開(kāi)始只有一款魔鏡,售價(jià)7800元,現(xiàn)在,也多了另外兩個(gè)版本,價(jià)格最低降到2799元。億健魔鏡售價(jià)7499元。萬(wàn)達(dá)康A(chǔ)I智能健身鏡4399元。IFIT智能健身鏡到手價(jià)9999元。YUPP智能健身鏡4499元。JJ Mirror智能健身鏡售價(jià)3799元。悅動(dòng)圈智能健身鏡3999元。咕咚FITMORE智能健身鏡售價(jià)4199元。樂(lè)刻LITTA家庭健身鏡2999元。
除了比較昂貴的硬件外,用戶(hù)還需要支付每年千元左右的會(huì)員費(fèi)。對(duì)于不少用戶(hù),這筆錢(qián)不是小數(shù)字。
記者登陸淘寶旗艦店,查看各家健身鏡銷(xiāo)售情況,銷(xiāo)量最多的FITURE,最近一個(gè)月,3款鏡子銷(xiāo)量加起來(lái)2000+,萬(wàn)達(dá)康健身鏡銷(xiāo)量為1。悅動(dòng)圈月銷(xiāo)為0。億健魔鏡3人付款。其余幾家,天貓旗艦店里目前沒(méi)有看到健身鏡產(chǎn)品。
真的有用嗎
看到健身鏡第一眼時(shí),健身愛(ài)好者小游覺(jué)得,這是她夢(mèng)寐以求的產(chǎn)品。她喜歡在家健身,但無(wú)論是跟著電視練,或是跟著手機(jī)練,都看不到自己的動(dòng)作,無(wú)論如何,比不上健身房鋪滿一面墻的鏡子隨時(shí)看到自己方便。
健身鏡完全滿足了她的需求。打開(kāi)鏡子,里面的教練只占五分之一畫(huà)面,剩余部分,都能看到她自己。她可以跟著教練練習(xí),還可以AI打分。今年有個(gè)健身鏡公司做免費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng),她就申請(qǐng)了,剛開(kāi)始一周每天練習(xí),充滿新鮮感。
不過(guò)好景不長(zhǎng),她又開(kāi)始不滿意了,她家客廳地方太小,每次練習(xí)時(shí),需要把鏡子對(duì)面的雜物挪到一邊,才有空間鋪上瑜伽墊??此埔粋€(gè)簡(jiǎn)單的小步驟,但也讓她覺(jué)得很麻煩,“可能只適合房子大的人吧。”最后,她選擇放棄購(gòu)買(mǎi),退回了鏡子,現(xiàn)在跟著電視里的直播課練習(xí),覺(jué)得也夠了。
在社交平臺(tái)為數(shù)不少的吐槽中,有用戶(hù)提到,大幾千塊錢(qián)買(mǎi)回來(lái)的健身鏡,課程有些小兒科,“花錢(qián)的課不如keep效果明顯,游戲不如swtich種類(lèi)多,只能照照鏡子了,”認(rèn)為健身鏡是智商稅。當(dāng)然,也有用戶(hù)提到自己的確瘦了,因?yàn)槠綍r(shí)懶得出門(mén)運(yùn)動(dòng),在家跟著健身鏡鍛煉后,居然運(yùn)動(dòng)上癮了。
專(zhuān)注體育行業(yè)的“體育大生意”曾撰文提到,健身鏡廠商在研究市場(chǎng)后得出的用戶(hù)畫(huà)像顯示,健身鏡的目標(biāo)用戶(hù)應(yīng)具備對(duì)運(yùn)動(dòng)感興趣,去過(guò)健身房,花錢(qián)買(mǎi)過(guò)私教等多重要求。而逐層篩選下來(lái),目前就僅剩下少數(shù)有健身習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)狀況較好的女性群體或許會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)。
未來(lái)可期嗎
為了在“百鏡大戰(zhàn)”中搶得先機(jī),健身鏡公司們今年正在內(nèi)容上發(fā)力,投入最多的FITURE,組建了全明星教練團(tuán)隊(duì),全年更新5000節(jié)課程。但從健身鏡銷(xiāo)量來(lái)看,無(wú)論是FITURE的破萬(wàn)用戶(hù),還是其他,目前的銷(xiāo)量并不足以支撐開(kāi)支。
健身鏡公司們期待的,是未來(lái)。
國(guó)外有一個(gè)肉眼可見(jiàn)的未來(lái),就是健身鏡企業(yè)的先驅(qū)Mirror。這家公司于2020年6月被加拿大運(yùn)動(dòng)服飾品牌Lululemon以5億美元價(jià)格收購(gòu)。目前,Lululemon在多家門(mén)店安裝Mirror健身鏡。根據(jù)Lululemon公布的數(shù)據(jù),去年Mirror創(chuàng)造1.7億美元收入。
國(guó)外健身鏡火爆,是因?yàn)橐咔?,?guó)內(nèi)火爆,也是如此。百度智能生活事業(yè)群 (SLG) 總經(jīng)理、小度科技CEO景鯤接受記者采訪時(shí),提到為什么要推出健身鏡時(shí)說(shuō),“疫情讓很多原來(lái)的需求變成剛需,但更大的挑戰(zhàn)在于什么樣的時(shí)間點(diǎn)能撬動(dòng)這樣的需求,通過(guò)什么產(chǎn)品撬動(dòng)把它變成剛需?”他認(rèn)為,在家庭里運(yùn)動(dòng)和健身的健身鏡,是符合大趨勢(shì)構(gòu)思下的產(chǎn)品。為了突出家庭感,百度健身鏡里還有廣場(chǎng)舞、太極,讓全家健身。
對(duì)于健身鏡智商稅的話題,樂(lè)刻運(yùn)動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO韓偉也曾做過(guò)回答,他很明確的說(shuō),健身鏡是不是智商稅,要看它創(chuàng)造的用戶(hù)價(jià)值有多高,如果高于用戶(hù)付出的價(jià)值,它就不是智商稅,反之那就是智商稅。對(duì)于中國(guó)健身市場(chǎng),他覺(jué)得是明顯的高增長(zhǎng)市場(chǎng),而健身意識(shí)和習(xí)慣的形成也是很快的。
尼爾森IQ公布的《2021年大眾健身行為和消費(fèi)研究報(bào)告》顯示,我國(guó)大眾年均健身消費(fèi)已達(dá)到5670元,環(huán)比增長(zhǎng)近35%。據(jù)艾瑞咨詢(xún)的分析報(bào)告,2025年中國(guó)智能健身賽道的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到820億元,其中智能健身鏡的年出貨量將有望實(shí)現(xiàn)超164%的復(fù)合增長(zhǎng)。與此同時(shí),全球智能健身設(shè)備的出貨量在未來(lái)5年內(nèi)將達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)以上,市場(chǎng)規(guī)模接近500億美元,而中國(guó)市場(chǎng)將占據(jù)1/3上下份額。
機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)的前景非常美好,只是,回在當(dāng)下,健身鏡公司們?nèi)杂泻荛L(zhǎng)一段路要走。