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2023-07-27
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更新時間：2023-07-27 18:25:09作者：佚名
來源：中新經(jīng)緯
近日，北京大學校友網(wǎng)一則通報讓清華北大研學游的“昂貴”顯露于眼前：一支名為“北大金秋暑期定制課”的校外研學團隊，由部分校友通過預約同行人員的方式，拆分預約139名學員入校，每人收費10800元，合計收費約150萬元。
清北預約進校本是免費，為何冠以研學名頭后，如此瘋狂？
花費數(shù)千元，和名校校門拍張合照
26日，中新經(jīng)緯實地探訪看到，在清華大學東南門校碑前，簇擁著數(shù)十位穿藍色、橙色、黃色等統(tǒng)一服裝的研學團學生，他們正等著和“清華大學”四個字合照。當日體感溫度36度，有些學生臉部曬得發(fā)紅，還有的頭發(fā)被汗水沖刷得已經(jīng)打綹。
清華校門外，學生排隊跟校碑合影
不過，約三四米長的校碑已經(jīng)被人流團團包圍，拍照的小朋友很難獲得一張不摻雜其他背景的照片，蹲在碑前還不待整理完衣裝，十幾秒就聽到帶隊老師說“好了，下一個”。
中新經(jīng)緯在北大東門和西門也看到了類似情況，研學團們“占領”了校門。北大一位保安說，周末來排隊拍照打卡的研學團學生更多，差不多能排到離校門口50米遠。
北大校門外合影的學生
一位來自海南的初中生詢問中新經(jīng)緯，是否有進入清華的渠道。她提到，自己來北京研學，花費了6500元，行程8天7夜。但既定行程中的清華和北大都沒預約到進校名額，只能和校碑拍了張大合照，又去清華大學藝術(shù)博物館逛了1個小時，但沒什么收獲。
相較之下，對來自廣東惠州的東東（化名）來說，別說進校參觀，能夠在北大門前合照已經(jīng)算是不錯。他花費了4580元來北京研學，但最后只進入清華大學參觀，北京大學未能進入，最后在研學基地，通過電腦投屏的方式和北大來了一張“云合影”。
東東的爸爸告訴中新經(jīng)緯，家里三個孩子都報名了研學活動，總價約1.4萬元。其中哥哥東東是學霸營，弟弟妹妹是研學營，都包含清北研學。但最后只有哥哥進入了清華參觀，弟弟妹妹只有跟清華校門的大合照。
“哥哥回來跟我講，就跟做賊一樣，躲在清華門邊，然后坐了一個大巴直接駛?cè)?，也沒導游帶隊，進去逛了大半個小時就讓出來了。”同樣三個孩子都參與研學的彤彤媽媽對中新經(jīng)緯也提到類似情況，只有參與學霸營的哥哥姐姐在清華隨便逛了下，最小的妹妹則只有和大門的大合照。
“本來進清華是件很光榮的事情，但最后跟小偷一樣?！?/strong>報名同一個研學營的另一位家長如此吐槽道。
根據(jù)家長們反饋的材料，其報名的機構(gòu)明珠龍科技（深圳）有限公司在宣傳材料中明確提及了學霸營和研學營都有清北進校研學活動，家長們認為“貨不對板”，并組建了維權(quán)群，但目前尚未就退款與機構(gòu)達成一致。天眼查顯示，明珠龍科技（深圳）有限公司注冊資本為100萬元，參保人數(shù)不明。
27日，中新經(jīng)緯聯(lián)系到明珠龍負責人任某，對方表示，目前清北研學游項目已經(jīng)停止。之前項目中存在的糾紛，目前只有跟少數(shù)家長未達成一致。不過，就最終如何解決的，對方不愿多言。
研學活動行程中都包含參觀清北
一日游1280元，進不去還有“替代品”
據(jù)了解，目前市面上清北研學游大致可分為兩種類型，一種是清北一日游，一種是包含故宮、長城等景點的多日游。綜合來看，目前可提供清北研學及預約進校服務的可分為學生個人、票代、研學機構(gòu)、旅行社等幾類。
25日、26日，中新經(jīng)緯以消費者身份聯(lián)系了社交平臺上聲稱可預約進校以及主打清北研學一日游的博主。
其中，一位博主主要走學生內(nèi)部預約通道，其稱“就想賺個外快”，報價280元/位。另一位同樣渠道的博主，自稱是一名海外旅行的定制小團博主，今年才開始做清北研學游，主要是兼職分享一些資源，再返給學生一點辛苦費。對方提供的報價是，清華或北大自由行每位分別是300元和400元。如果配置學霸領隊陪同講解加一頓正餐，需要再加1200元。直接報清華研學活動，則半天（兩個半小時）699元，整天（五個小時）1280元。
此外，還有自稱清華內(nèi)部研學團隊的銷售提供的報價是，一個團15個孩子，2-3個老師帶隊，一個兒童收費1280元，單加大人500元/位。除參觀水木清華等景點外，還有清華學霸做校史館講解，并和孩子們做理想志向交流，整體行程從早上九點半到下午三點半。
但在被問及是否有官網(wǎng)介紹、清華大學合作等更多詳細證明材料時，銷售人員自稱其是票代，主要幫清華里專門做研學的老師介紹客源，帶隊老師就是清華學長，“沒有官方介紹，你可以理解為北京專做研學的團隊，跟清華合作”。對方還提到，自己所屬公司為北京童樂多科技有限公司，但提到具體代理哪家團隊售票，對方一直未明確回復。
不過，有的學生家長通過購買1299元的一日游產(chǎn)品進入了清華大學。但還有很多孩子因無法預約進校，跟著研學機構(gòu)去了與清華一墻之隔的清華大學藝術(shù)博物館。
從業(yè)4年的徐先生剛剛結(jié)束了北京研學游的帶團，他向中新經(jīng)緯直言，“目前清北研學游大多數(shù)是靠黃牛或者清北院校學生帶進去這種投機取巧的方式，沒有（研學）團隊可以通過正規(guī)的辦法進入，大多數(shù)都選擇去清華藝術(shù)展覽館參觀，這里交錢預約就能進?！?/strong>
清華大學藝術(shù)博物館外的研學團
徐先生本次帶的團也選擇了參觀清華大學藝術(shù)博物館來替代清北進校研學，并請了清華美院學生來做講解。不過，徐先生稱，由于孩子們的年齡段很難理解藝術(shù)作品，既無法做到用心聽講，也沒有辦法提出“有價值”的提問。
26日，中新經(jīng)緯探訪清華大學藝術(shù)博物館時發(fā)現(xiàn)，研學團的孩子一波又一波地進館出館。
“都是研學的，太多了，每天得有1萬多人，我連清理垃圾都做不過來了?！鼻迦A大學藝術(shù)博物館的一位環(huán)衛(wèi)工如是說。
中新經(jīng)緯隨機問了幾位參觀的學生，都提到?jīng)]有進入清北校內(nèi)，老師帶他們來此參觀?！斑@也算是半個清華，讓孩子們感受一下氛圍就行。”一位研學機構(gòu)的帶隊老師表示。
研學團
名校研學游何以“擁擠”？
在多位受訪者看來，清北研學游的混亂跟市場供需、行業(yè)門檻較低等因素相關(guān)。
林先生從業(yè)近6年，之前也做過含清北游的研學產(chǎn)品，但今年暑期沒有做。他對中新經(jīng)緯表示，清北研學游是經(jīng)久不衰的北京研學項目，主打名校勵志，一般參與者都是初三到高二的學生，但“今年好多項目毫無下限，把一二年級的小學生也往里送，那么大的孩子可能都無法分清清華北大和武大華科的區(qū)別?！?/p>
林先生還提到，雖然行業(yè)過往確實也存在一些夸大其詞的宣傳，但今年虛假宣傳更甚，很多機構(gòu)去清北校門口轉(zhuǎn)一圈就聲稱進了清北。此外，以往很多研學團都是自己調(diào)研路線，或找當?shù)乜孔V的旅行社做對接，但今年一些研學機構(gòu)面向全國各個省市的學校、培訓機構(gòu)招生，類似加盟，然后再把項目分包出去，行業(yè)門檻又很低，很多不具備資質(zhì)的個人和機構(gòu)都來做。
林先生認為，行業(yè)內(nèi)80%—90%的產(chǎn)品都價格虛高，尤其是含清北研學游的產(chǎn)品，“一般售價4000元-5000元的產(chǎn)品，五至六天行程，住快捷酒店，成本約是售價的一半?！?/strong>
徐先生也坦承，清北研學游的成本并不高。如果約不到進校名額，只需要買一張40元的清華大學藝術(shù)博物館門票，再花費200元-300元請一位清華學子做交流。
北京第二外國語學院教授、首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長厲新建在接受中新經(jīng)緯采訪時表示，清華北大在內(nèi)的一些熱門景點需求增長太快，尤其是清北在家長和孩子們心中具有一定的不可替代性，很容易導致供求數(shù)量上相差懸殊，從而加大稀缺性。加之暑期旺季帶動住宿、交通等方面的價格調(diào)整，帶動清北研學游產(chǎn)品定價太高，這也可以理解。
“但是如果定價太離譜，恐怕就需要有相應的監(jiān)管介入。如果在沒有附加其他研學旅行服務的情況下，將免費預約的清北參觀標高價銷售顯然不合理?！眳栃陆ǚQ。
“這些清北研學游亂象給了我很多思考，研學正在被功利化，這是一個從業(yè)者覺得非常悲哀的事情。”徐先生稱，目前整個研學行業(yè)內(nèi)卷，如果不在北京研學行程中加上清華北大的噱頭，產(chǎn)品在同業(yè)里并不好賣，特別是對于那種傳統(tǒng)家庭教育模式，以及第一次來北京的孩子，可以不去環(huán)球影城、天壇、頤和園，但要滿足家長望子成龍、望女成鳳的想法，就必須加上這個行程。
徐先生坦言，其實單純通過參觀清華北大就能期盼孩子們得到全國最高學府的滋養(yǎng)，那是不可能的，“這只是做給家長看的‘皇帝的新衣’?！彼J為，研學行業(yè)首先需要去功利化，降低家長對研學成果的期待，其次是建立一個統(tǒng)一的標準。
林先生對此也深有同感，他認為，研學是讓孩子們?nèi)ラ_闊眼界、交朋友，但家長不要有過多期望，“研學一個星期，并不能改掉玩手機等習慣?！?/strong>
研學團
徐先生還提到，旅游復蘇之后，教培、學校、旅行社等都想在研學行業(yè)里面分一杯羹。而北京作為今年暑期最熱門的研學目的地之一，沒有誰會放棄清北游這么大的IP。
厲新建認為，現(xiàn)在不少研學旅行產(chǎn)品往往游而不學，在研學過程，產(chǎn)品的研究、課程的設計、基地的選擇等方面都沒有進行體系化安排和謀劃，就容易造成研學旅行體驗的質(zhì)量較差，產(chǎn)生各種各樣的問題甚至引發(fā)輿情，影響研學旅行的持續(xù)健康高質(zhì)量發(fā)展。要規(guī)范研學市場，一方面要積極培育市場中研學旅行的知名企業(yè)知名品牌，發(fā)揮龍頭引領作用；另一方面要加強市場監(jiān)管，尤其是對社會反映比較強烈問題的監(jiān)管處理力度要加強。同時，也對家長選擇購買研學旅行產(chǎn)品進行一些引導，注意甄別，避免跟風，理性選擇，從而從需求端對市場供給形成相應的選擇和約束機制，這樣也能通過“用腳投票”的方式將那些不好的產(chǎn)品從市場中淘汰出去。