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2024-06-14
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更新時間：2024-06-14 12:52:54作者：未知
“誰說茅臺是硬通貨！”
面對飛天茅臺“跌跌不休”的價格，手里還存著6箱的李運來忍不住發(fā)出感嘆。
作為一款被賦予極強金融屬性的酒，飛天茅臺價格的變化牽動著整個流通鏈條上諸多利益群體的心?！敖袢站苾r”數(shù)據(jù)顯示，6月13日，53度/500ml原箱飛天價格為2695元/瓶，散裝飛天價格也下探到2420元/瓶。而春節(jié)期間，散裝飛天價格還站在2700元之上，原箱飛天每瓶價格也堅挺在3000元左右。
一同下跌的還有股價，6月13日，貴州茅臺跌1.06%，報收1555.01元。實際上，6月以來，貴州茅臺股價大部分交易日都處于下跌狀態(tài)，總市值累計蒸發(fā)超1100億元。
從二手回收市場到資本市場，一種恐慌情緒蔓延開。南都灣財社記者采訪煙酒專賣店老板、二手回收商、資深“茅粉”，以及因特殊情況被動囤酒的普通消費者等，呈現(xiàn)飛天茅臺價格下跌下的眾生相。
飛天茅臺“跌跌不休”
原箱囤積者：6箱飛天9萬元都沒人收
“出6箱飛天茅臺啦！”在社交平臺上，李運來近日連發(fā)4條動態(tài)，期望能找到買家。
李運來既不是黃牛，也不是“茅粉”，而是一名購車時被迫買了6箱飛天茅臺的消費者。
今年4月份，李運來在貴陽一4S店購買了一輛車，據(jù)其介紹，最初銷售報的裸車價是47.39萬，但第二天又變成52.59萬元。銷售解釋稱，多出的5.2萬元可以得到市面上價值十來萬的36瓶飛天茅臺。銷售的話術(shù)讓李運來誤認(rèn)為這5.2萬元是36瓶飛天茅臺的購置款，在了解到政府確有購車可原價購買飛天茅臺的促消費政策后，她爽快地簽合同付款了。等到提車時，李運來卻傻眼了：銷售表示5.2萬元只是得到原價購買飛天茅臺的資格，如要購酒，還要在茅臺小程序上再支付5萬多元。
后悔沒細(xì)看合同的她猶如啞巴吃黃連——有苦說不出，最終付款將6箱原箱飛天買回了家。她算了一下，這6箱茅臺的價格前后加起來是10.7萬元，平均下來每瓶接近3000元。
本以為作為坊間口口相傳的“硬通貨”，飛天茅臺應(yīng)該很好出手，但是在連續(xù)詢問了七八個黃牛后，李運來的心開始一點點變得沉重。
“黃牛都表示不收，都在觀望。星期一黃牛還說2680元收，但今天2500元都不收了?！被叵脒@兩個月的心路歷程，李運來悔不當(dāng)初：“5月份我傲嬌得要死，別人出10萬元都沒賣，沒想到6月直接崩盤?！彼寡裕m然現(xiàn)在9萬元都賣不出，但還是期盼著618過后價格能回升。
“我的心理底價是9.5萬元。如果賣不掉，就當(dāng)給自己準(zhǔn)備的嫁妝了?！彼蛉さ馈?/p>
李運來的6箱飛天茅臺至今未賣出去
公司采購：“一天時間價格就差了30元/瓶”
每天關(guān)注著飛天茅臺價格的還有峰哥。
飛天茅臺價格下跌讓峰哥既喜又憂。作為廣州一公司接待和采購業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人，面對下跌的價格，他花費3萬元購進(jìn)了一批飛天茅臺；但作為一名從2005年就開始收藏茅臺酒的資深“茅粉”，其今年春節(jié)購置的兩瓶飛天茅臺已經(jīng)跌去數(shù)百元，多少讓他心理有點不爽。
6月12日，他對南都灣財社記者表示，當(dāng)天其剛剛為公司購置了一批飛天茅臺，有1L、500ml和375ml等不同規(guī)格，總價3萬多元。
對于飛天茅臺價格的波動，他深有感觸：“今天和昨天的價格就相差了30元/瓶?！?/p>
除了為公司采購，峰哥自己也收藏茅臺酒。目前其家里共收藏了五六十瓶，其中飛天茅臺有三四十瓶。其收藏始于2005年，當(dāng)年買了四瓶，2008年又購入了三瓶，從2009年開始，基本每年都會購入飛天茅臺，今年春節(jié)他又以2800元左右的價格買了兩瓶。峰哥的采購渠道包括實體店和線上平臺，說起飛天茅臺在各渠道的價格，他如數(shù)家珍。他介紹道，6月12日某拼購平臺上53度500ml飛天茅臺雙支裝價格平均下來是2340元/瓶。
南都灣財社記者6月13日在上述平臺上查詢發(fā)現(xiàn)，53度500ml飛天茅臺價格已進(jìn)一步下跌，有店鋪雙支裝售價僅4530元，折算后單瓶價格已低至2265元/瓶，且注明是5天內(nèi)發(fā)貨；還有商鋪掛出單支裝2280元/瓶。
在峰哥看來，在大環(huán)境不景氣情況下，消費者消費行為趨于理性，再加上公務(wù)消費限制，預(yù)計茅臺酒的價格還會繼續(xù)下探?！皼]辦法，不是咱們個人能控制的。”
回收商：“不收了，快虧倒閉了”
在茅臺的流通鏈條上，專賣店老板和二手回收商是最先感受到酒價波動的那群人。
“一直在掉價，現(xiàn)在都沒人敢拿貨。就好像樓房一樣，價格越低越不敢買。”
李姐在廣州番禺經(jīng)營著一家煙酒專賣店。她介紹說，最近一周飛天茅臺價格跌了差不多100元，目前散裝拿貨價在2400元左右，但她并沒有出手，因為去年6月份以2700元價格拿的貨還沒賣出去。
李姐的店目前仍存有七瓶飛天茅臺，“我們小店資金不雄厚，不敢壓太多”。她還稱，前幾日一位朋友來咨詢，想通過她把手里的貨出掉，被她勸住了。“現(xiàn)在價格太低了，我們收最多出2200元每瓶，沒必要?！?/p>
與李姐一樣拒絕收酒的二手回收商不在少數(shù)。南都灣財社記者在二手平臺閑魚上隨機詢問了幾位賣家是否有收購意向，均被答復(fù)“目前不收茅臺”。有賣家聲稱因為價格下跌，已經(jīng)停止收購飛天茅臺，“以前一瓶的回收價是2420元，現(xiàn)在接一瓶虧一瓶，2420元接的飛天，現(xiàn)在還沒賣完”。甚至還有賣家稱：“不收了，快虧倒閉了?！?/p>
一位電商平臺賣家表示，現(xiàn)在“接一瓶虧一瓶”
對于未來的價格走勢，有賣家表示，雖然茅臺酒受眾人群固定，但接下來的價格還是未知數(shù)。
“就像股票一樣，誰也說不定接下來什么價。有人趁機買，有人趕緊出貨，就是一個炒股的心態(tài)?！崩罱惚硎?。
【觀察】
酒價股價雙跌，“張德芹能用的招數(shù)不多了”
對于茅臺來講，今年的端午節(jié)成了“端午劫”。
“今日酒價”數(shù)據(jù)顯示，6月7日，53度/500ml散裝飛天（2024年）價格跌破2500元/瓶，至2470元/瓶，6月10繼續(xù)下跌，至2460元/瓶。端午后下跌態(tài)勢沒有扭轉(zhuǎn)，6月11日跌至2445元/瓶，6月12日則至2420元/瓶。原箱飛天價格也從節(jié)前的2720元/瓶跌至如今的2695元/瓶。
如果從春節(jié)起算，則散裝飛天和原箱的價格均下降了300元左右。如果從4月27日張德芹擔(dān)任茅臺集團“一把手”起算，這47天時間里，散裝飛天價格跌去了140元，而原箱飛天價格跌去了95元。
“掌舵”貴州茅臺當(dāng)天，張德芹到茅臺酒生產(chǎn)車間調(diào)研 圖片來源：貴州茅臺微信公眾號
中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青向南都灣財社記者表示，茅臺酒價下跌有多方面的原因。一方面，房地產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈曾是茅臺消費主力，隨著房地產(chǎn)進(jìn)入深度調(diào)整期，茅臺需求量減少；另一方面，在大環(huán)境影響下，消費者的消費預(yù)期也在降低；此外，社會上有巨量的茅臺庫存，隨著茅臺降價，恐慌情緒蔓延，收禮人群開始拋售，供給量放大，需求量減少，導(dǎo)致酒價進(jìn)一步下跌。具體到近期，618促銷期間，互聯(lián)網(wǎng)平臺推出“百億補貼”、特價等活動，也在一定程度上影響了茅臺酒價。
在業(yè)內(nèi)人士看來，貴州茅臺讓茅臺“老面孔”張德芹回歸，很大一部分原因是為了穩(wěn)住經(jīng)銷商的信心和酒價。然而，現(xiàn)在來看，這一效果暫時并未達(dá)到。
“這說明，張德芹能用的招數(shù)已經(jīng)不多了。”肖竹青分析道，丁雄軍在任時使出不少手段，擴大直營、搞i茅臺、推出二十四節(jié)氣酒和散花飛天等文創(chuàng)酒，留給張德芹的招數(shù)不多了。
對于接下來茅臺酒價走勢，肖竹青預(yù)測，到2000元心理價位時，張德芹或會發(fā)動茅臺的經(jīng)銷商出手救市，拿真金白銀去買低價貨，把茅臺的價格買上來。
（應(yīng)受訪者要求，李運來為化名）
采寫：南都灣財社記者 劉蘭蘭 實習(xí)生 林天星