人身保險產(chǎn)品有哪些 人身保險產(chǎn)品的種類
2024-03-08
更新時間:2024-03-08 17:31:32作者:未知
評論員 邱延波
農(nóng)夫山泉,有點“嫌”。
最近,娃哈哈集團創(chuàng)始人宗慶后因病逝世后,掀起的悼念活動,逐漸演變成網(wǎng)絡(luò)暴力,戾氣充斥著線上線下。陷入輿論風暴的農(nóng)夫山泉在一片口誅筆伐之下,股價三日連降,市值蒸發(fā)約230億,旗艦店銷售額銳減。同時農(nóng)夫山泉還因“媚日”包裝問題連上熱搜,引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。
在一些社交平臺上,不少自媒體博主發(fā)布傾倒農(nóng)夫山泉視頻,并配文“水倒了,瓶子沒人收”等文案,更有甚者直接開直播倒水。
不少自媒體博主發(fā)布傾倒農(nóng)夫山泉視頻 圖/視頻截圖
作為消費者,每個人都有自己的情感和價值判斷,無論是葉公好“宗”還是葉公好“鐘”,買娃哈哈還是買農(nóng)夫山泉,是個人權(quán)利。作為一個生物屬性的人,喝水是為了滿足身體需要。在渴的時候,需要的是回歸本質(zhì)的水,只要是干凈的水,只要能解渴,品牌其實并不重要。有些“志士”,堅持不飲“盜泉”之水,無可厚非。但是,把好好的農(nóng)夫山泉倒了,這就是可恥的浪費。這些農(nóng)夫山泉是有成本的,制造過程中還包含著各種人力的勞動,運輸過程中同樣有人力作用,并不是大自然充當著免費的搬運工。
一瓶水沒有是非對錯,沒有善惡美丑,只要能解渴,只要能安全滿足人體需要,就是合格的產(chǎn)品。就像兩張100元人民幣,一張新一點,一張舊一點,你不能因此認為一張人民幣高尚,另一張人民幣骯臟,更不能因此就撕掉舊一點的那張人民幣。如果你不會撕掉另一張人民幣,為何卻要傾倒符合國家標準的另一瓶水?
傾倒農(nóng)夫山泉的行為是在制造情緒,煽動民意,碰瓷愛國 圖/視頻截圖
傾倒農(nóng)夫山泉,直播倒水,并不是這些人蠢,更不是這些人愛國,而是成本較低且沒有安全風險。他們制造情緒,煽動民意,碰瓷愛國,博取流量。這種動輒對一個品牌喊打喊殺的風氣,與國家大力提倡發(fā)展民營經(jīng)濟、保護民營企業(yè)的政策是相違背的。喜歡娃哈哈,尊敬宗慶后,沒必要仇視農(nóng)夫山泉。農(nóng)夫山泉與娃哈哈一樣,都是中國的優(yōu)秀民營企業(yè),都為中國經(jīng)濟發(fā)展做出了自己的貢獻,都向國家納了稅,都創(chuàng)造了大量的就業(yè)機會,都經(jīng)常捐款做慈善。
倒水不是滿足自己的情懷,是刻意挑動民間情緒,帶風向,是試圖站在道德制高點對消費者進行情緒綁架。這種為了流量不擇手段的舉動,正在混淆是非,模糊真相,正在把正常的消費演變?yōu)榈赖聦徟校芽陀^的批評變成侮辱謾罵。這樣的流量為王,正成為網(wǎng)絡(luò)惡勢力的溫床。如果任由蹭流量假愛國的“唱黑行動”打擊民營企業(yè),民營經(jīng)濟的信心就會受到影響。
水本無罪,倒水可恥。直播倒水,是在給網(wǎng)絡(luò)攪混水,是在給民營企業(yè)潑臟水,這樣的鬧劇,早該休了。
延伸閱讀
娃哈哈遭搶購,暗藏“捧殺”隱憂
3月7日,社交媒體上流傳了一份由杭州娃哈哈集團有限公司于3月3日發(fā)布的一封“致全體銷售人員的一封信”,信中提到,娃哈哈受到空前關(guān)注,各地消費者開始搶購娃哈哈產(chǎn)品,超市渠道、終端也積極進貨,希望所有銷售人員打好這場銷售戰(zhàn)役。
這封信還提到,娃哈哈公司已經(jīng)出臺最大力度的保證金獎勵政策,開展“娃哈哈請你喝水”的促銷活動,動員全體人員力量組建終端鋪貨突擊項目組,希望實現(xiàn)銷售業(yè)績新突破。
圖為網(wǎng)傳的娃哈哈內(nèi)部文件截圖
由于未加蓋公章,界面新聞試圖向娃哈哈官方求證該信的真實性,但尚未獲得對方回復。
不過,最近娃哈哈在終端的銷售表現(xiàn)確實如上述信中所說,部分渠道出現(xiàn)一波銷售熱潮,甚至售罄。
山西一家大型連鎖超市的賣場主管告訴界面新聞,自3月1日以來,他所在的賣場水飲區(qū)域關(guān)注到娃哈哈的流量優(yōu)勢,在賣場通道臨時新增了娃哈哈純凈水、AD鈣奶的堆頭,連原本銷售一般的營養(yǎng)快線最近也有了小幅上漲的銷售額。
不過娃哈哈其他單品如雙柚汁、咖位咖啡、椰子牛乳等,目前在北方市場的渠道終端鋪貨力度并不強,上述賣場人員稱,由于他們采購娃哈哈產(chǎn)品通過當?shù)氐慕?jīng)銷商而非直采,如果采購環(huán)節(jié)多產(chǎn)品可能會錯過銷售高峰,反而造成熱潮后的囤積。
另一名華南的飲料經(jīng)銷商有同樣的隱憂,他告訴界面新聞,中間商已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了“娃哈哈就是流量密碼”這一點,就借機瘋狂消費娃哈哈的這波流量,但熱潮退去后中間商也是最早跑掉,追趕下一波流量,就像之前的鴻星爾克。
2021年7月,鴻星爾克因5000萬的捐款突然爆紅網(wǎng)絡(luò),銷量在7月23日這天創(chuàng)下多項紀錄:銷售額增長超52倍,總銷售額超2200萬,線上直播間累積觀看數(shù)超2400萬,累計在線人數(shù)超10萬。線下個別門店甚至還出現(xiàn)“男子買500付1000拔腿就跑”、“連模特身上的衣服也被扒光”等野性消費行為。
但一個多月之后的9月,鴻星爾克直播數(shù)據(jù)和線上銷售情況都迅速下滑,銷售額不足此前十分之一。
娃哈哈目前正在上演鴻星爾克的巔峰時刻。
據(jù)上述賣場主管估計,娃哈哈這種熱度不會持續(xù)太久,“目前這種過度消耗娃哈哈的情況不會超過一個月”,因為據(jù)他觀察,消費者最終會回歸理性,“選擇購買打折商品,或者更喜歡的品牌的產(chǎn)品”。
界面新聞此前報道,12連包的娃哈哈純凈水在3月6日被上架,與怡寶、農(nóng)夫山泉的12連包產(chǎn)品放在一起,娃哈哈的純凈水甚至沒來得及放上價簽。
一名超市人員告訴界面新聞,娃哈哈的水在15元左右,和農(nóng)夫山泉(15.9元)、怡寶(16.7元)的價格相當,不過怡寶處于10.9元的促銷活動中,所以銷售速度更快,此外,康師傅的喝開水12連包則從21.6元降價至12.99元,水的價格戰(zhàn)非常白熱化。
在水飲旺季即將到來的關(guān)鍵機遇期,娃哈哈的市場規(guī)?;?qū)⒔柚@一波熱潮進一步擴大。但在熱度消散后,最終留住“野性消費者”的仍然有賴于產(chǎn)品自身和渠道執(zhí)行力。
2月底,界面新聞采訪的業(yè)內(nèi)人士透露,娃哈哈的人員穩(wěn)定,價格管控也比較嚴格,但部分經(jīng)銷商的動力不足,更原因依賴經(jīng)典老品,不愿意在新產(chǎn)品的推動上下功夫,所以部分新品在向下沉市場推進時阻力較大。
如果因這波流量而瘋狂非理性鋪貨,那么被捧殺的娃哈哈,上升有多快,跌落就有多慘。