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DAU全稱DailyActiveUser，指的是日活躍用戶數(shù)量。常用于反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應用或網(wǎng)絡游戲的運營情況。DAU通常統(tǒng)計一日（統(tǒng)計日）之內(nèi)，登錄或使用了某個產(chǎn)品的用戶數(shù)（去除重復登錄的用戶），這與流量統(tǒng)計工具里的訪客（UV）概念相似。通常DAU會結合MAU（月活躍用戶數(shù)量）一起使用，這兩個指標一般用來衡量服務的用戶粘性以及服務的衰退周期。MAU、DAU分別從宏觀和微觀的角度對服務的用戶粘性做了權衡，也可以這么說，MAU更像戰(zhàn)略層面的表征，DAU更像戰(zhàn)術層面的表征。通過這些宏觀和細微的趨勢變化，可以對營銷及推廣提供一些數(shù)據(jù)支持或者幫助。