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毛利率是毛利與銷售收入(或營業(yè)收入)的百分比，其中毛利是收入和與收入相對應的營業(yè)成本之間的差額，用公式表示:毛利率=毛利/營業(yè)收入×100％=(主營業(yè)務收入-主營業(yè)務成本)/主營業(yè)務收入×100％。毛利率反映的是一個商品經(jīng)過生產(chǎn)轉(zhuǎn)換內(nèi)部系統(tǒng)以后增值的那一部分。也就是說，增值的越多毛利自然就越多。比如產(chǎn)品通過研發(fā)的差異性設計，對比競爭對手增加了一些功能，而邊際價格的增加又為正值，這時毛利也就增加了。大宗批發(fā)稅后毛利率在15％—20％是合理的；常規(guī)流通企業(yè)稅后毛利率在30％左右為合理；零售企業(yè)稅后毛利率在45％左右是合理的。