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營銷環(huán)境分析包括什么(營銷環(huán)境分析包括什么5方面)

更新時間:2023-08-13 17:26:52作者:佚名

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營銷環(huán)境分為外部環(huán)境分析和市場環(huán)境分析:外部環(huán)境分析包括:1、一般環(huán)境分析:所處經(jīng)濟體相關(guān)的經(jīng)濟形勢、政策導(dǎo)向、技術(shù)發(fā)展水平和社會導(dǎo)向(如人們的價值觀、產(chǎn)品使用習(xí)慣等)還有人口統(tǒng)計變量(如男女比例、年齡分布、教育程度分布等);2、產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析:波特的五力模型和產(chǎn)品生命周期(具體可以在網(wǎng)上搜一下);3、運營環(huán)境分析:主要是分區(qū)域銷售情況和渠道分布狀況。市場環(huán)境分析包括:1、市場集中度分析,主要指標有CR4、HI等;2、產(chǎn)品差異化分析(包括機型、功能、品牌等);3、進入壁壘(主要包括政策壁壘、技術(shù)壁壘、專業(yè)壁壘、規(guī)模經(jīng)濟壁壘)等;4、標桿企業(yè)分析(該市場領(lǐng)域里排名靠前市場份額較大的企業(yè))。

本文標簽: 環(huán)境  

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