微信為什么登不上去 微信為什么登不上去了?
2024-05-29
更新時間：2024-05-29 10:07:50作者：未知
被稱為“打工人嘴替”的王媽，以一種意想不到的方式“塌房”了。
近日，有網友在小紅書爆料，稱千萬粉網紅王媽的公司存在一系列侵犯員工權益的不合理要求，包括大小周休息、月薪4000元等。該消息很快席卷網絡，相關話題登上熱搜、引發(fā)熱議。
在短劇里飾演“打工人”的王媽，因此遭遇了雪崩式的塌房危機。
風波背后，帶給從業(yè)者的思考是：當短視頻、短劇達人依靠單一人設走紅時，該如何應對人設不符或者內容調整帶來的挑戰(zhàn)？
“王媽”人設塌房？
“誰是王媽？我才是王媽??！”
近日，有網友在小紅書發(fā)帖， 稱千萬粉網紅王媽的公司武漢荒野文化傳媒有限公司（簡稱“荒野文化”）存在一系列侵犯員工權益的不合理要求，包括大小周休息、月薪4000元等。該網友不禁發(fā)出了上述感慨。
王媽是短視頻達人“七顆猩猩”發(fā)布的《重生之我在霸總短劇當保姆》短劇系列中的劇情人物，憑借著吐槽霸道總裁小說里的某些套路，反諷資本家對打工人的剝削的短劇劇情，以及勇于反抗霸總，為打工人出一口氣的人設強勢出圈，漲粉數百萬。
《重生之我在霸總短劇當保姆》短劇視頻截圖
隨后，還有其他網友曝出該公司 存在白嫖創(chuàng)意行為、試崗3天勸退不給錢等行為。這些爭議，讓王媽送上了風口浪尖，更被質疑是壓榨員工的資本家。
網友稱我們才是真正的“王媽”
“王媽公司待遇”這一話題迅速登上微博熱搜榜單，成為大家關注的焦點，目前已經擁有1.3億閱讀量。
5月25日，為了平息網絡輿論帶來的不良影響，荒野文化針對該事件迅速給出回應，公司發(fā)布聲明正式回應此前關于員工薪資和福利待遇的所有爭議。
“王媽”也在自己的社交媒體賬號中轉發(fā)荒野文化的微博并回應網友們的質疑，表示：別造謠了，已經和公司負責人溝通過并且提高了員工薪資和福利權益。
荒野文化發(fā)微博回應網友
但是，對于王媽和荒野文化的回應，網友們并不買賬，“等于是承認了之前被爆出來的問題都是真的啊”、“吃相太難看了，嘴上一套，實際一套”。
為什么王媽會遭遇“雪崩式”塌房？
“王媽”月收入500萬？
先來回顧一下王媽的走紅過程。
“七顆猩猩”團隊的主創(chuàng)核心是“王媽”，也就是“七顆猩猩”這個賬號的擁有者王志欣，是個00后。
在此之前，她也曾因為“大二學妹拍段子月入70萬”“23歲給爸爸全款買保時捷卡宴”等話題登上微博熱搜。
“七顆猩猩”團隊在大學期間就開始嘗試運營視頻賬號，從4個人的初創(chuàng)團隊開始拍攝，后來拍攝了《臥槽李飛》系列，憑借著一條有關于四六級考試的視頻成功晉升百萬粉絲博主。
從那以后，開始嘗試校園多場景拍攝，并邀請學校的學長學姐加入團隊，給學長學姐發(fā)工資。在臨近畢業(yè)的時候，發(fā)現(xiàn)大家即將各奔東西，決定組建公司，荒野文化就此成立。在這期間團隊也陷入過創(chuàng)意瓶頸期，直到短劇風口的出現(xiàn)，賬號再度翻紅。
3月5日，《重生之我在霸總短劇里當保姆》第一集上線，里面的劇情就戳中了不少網友們對霸總小說想要狠狠吐槽的心。那些在網文里慘遭作者迫害的無腦劇情，這一次卻有王媽充當了“互聯(lián)網嘴替”。
王媽在劇中奮力演出
在短劇熱潮中憑借反霸總小說套路的諷刺劇情、讓打工人產生共鳴的角色設定以及滿足了當代年輕網友情感宣泄等原因，王媽就這么爆火出圈了。
因王媽而爆火出圈后，“七顆猩猩”2個月漲粉近700萬，廣告接到手軟，成為了短劇風口下吃到紅利的代表性短視頻達人。
據巨量星圖的數據顯示，4月份時，七顆猩猩60s以上的視頻廣告報價是40萬元，3-4月份期間接到了14個廣告，兩個月內的廣告收益就有560萬元。
七顆猩猩視頻廣告報價單
而最新數據顯示，“七顆猩猩”20秒內的廣告視頻報價為45萬元，21-60秒的廣告視頻報價為50萬元，60秒以上的廣告視頻報價為60萬元，而“七顆猩猩”該賬號在5月份接到了8個廣告合作，這意味著5月份僅廣告收入就達480萬元。
“七顆猩猩”60秒以上的廣告視頻報價為60萬元
公司以維護員工權益為價值觀輸出，“王媽”以為打工人發(fā)聲的人設圈粉，但是現(xiàn)實的情況卻是不完美的辦公環(huán)境和侵犯員工的薪資待遇。
現(xiàn)實狀況和劇情人設的巨大割裂，讓王媽迎來了雪崩式塌房......
劇情達人的“人設”難題
此次風波，看起來是公司的一系列操作戳到了打工人的痛點；但本質還是因為人設的崩塌：王媽以“打工人”人設吸粉走紅，但卻并沒有站在“打工人”立場，也就是說，“戲里王媽”全靠演，并無半點共情打工人的真感情。
所以，盡管公司很快出面回應并給出解決方案，但其形象受損已很難挽回。
對于劇情短視頻達人而言，在短視頻、短劇中塑造的人設，雖然跟現(xiàn)實并無強關聯(lián)，但許多達人為了加強人設，往往還會在劇外不斷地去強化這個人設，增強用戶的認知度。
王志欣本人也和劇情人設一直建立強聯(lián)系，某些短視頻中會以“王媽”的身份去接受網友發(fā)起的挑戰(zhàn)，削弱了現(xiàn)實人設和劇情人設之間的區(qū)別，讓網友們將對王媽的情感需求投射到了她本人身上。
“王媽”短視頻截圖
所以，公司侵犯員工權益這件事情一經曝出，現(xiàn)實人設和劇情人設過于割裂：“王媽”立著打工人人設，現(xiàn)實生活當中卻是“霸總”行為，做著壓榨打工人的事情。
“王媽”在網絡上的形象和現(xiàn)實中的行為形成鮮明對比，網友們當時對“王媽”這個角色有多上頭，現(xiàn)在塌房就有多猛烈。
另一個原因在于，劇情達人的人設從來都不是一成不變的。因為同樣的內容拍多了、人設立久了，接下來會面臨的另一個難題就是內容同質化、沒有新意。
新播場發(fā)現(xiàn)，“七顆猩猩”短視頻賬號最近發(fā)布的劇情內容有所變化。
《重生之我在霸總短劇里當保姆》這個系列最初是依靠著打工人吐槽霸總的瘋癲行為爆火出圈，“王媽”一句“顛公顛婆”直接圈粉無數網友。
但是在最新一期的劇情內容當中，網友敏銳地察覺劇情發(fā)生了變化，之前的“霸總”男女主好像淪為了故事背景板，女主都沒得穿的禮服出現(xiàn)在了“王媽”的身上，仿佛她和趙管家成為了新的“霸總”小說男女主角，劇情已經背離了他們當初拍攝短劇的初衷。
王媽在《重生之我在霸總短劇里當保姆》短劇中不同的造型
兜兜轉轉，還是回到了短視頻的人設問題。只是從目前來看，這仍是短視頻劇情達人繞不過的難題。人設立得越穩(wěn)，意味著一旦人設崩塌，反噬將來得更加猛烈，用戶更加難以接受。
此次風波之后，王媽團隊會如何？內容上還會有變化和調整么？