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1.戰(zhàn)略是綱要

由于戰(zhàn)略是企業(yè)生存和勝利的方式，實(shí)際上并沒(méi)有明確的規(guī)則和既定的規(guī)律。 不同的模式、不同的公司、不同階段的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有不同的策略。 企業(yè)需要利用自身的實(shí)際資源，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，明確自身戰(zhàn)略。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)初期，企業(yè)需要分析確定自己的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式：是做網(wǎng)絡(luò)零售還是招商加盟，是做淘寶還是自建B2C商城，是否用網(wǎng)站推廣 在線(xiàn)下單或品牌傳播，不同行業(yè)不同企業(yè)適合不同模式。

確定型號(hào)后，你必須問(wèn)自己幾個(gè)問(wèn)題，我的客戶(hù)在哪里？ 他們關(guān)心什么？ 我的核心優(yōu)勢(shì)是什么？ 為什么客戶(hù)選擇我而不是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？ 其實(shí)，企業(yè)在做傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候應(yīng)該很清楚這些問(wèn)題。 下一步是如何找到我們的客戶(hù)？ 如何將這些事情告訴我們的客戶(hù)？ 你想建一個(gè)網(wǎng)站嗎？ 建網(wǎng)站如何展現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)和核心優(yōu)勢(shì)？ 這就是產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略、網(wǎng)站策劃戰(zhàn)略和網(wǎng)絡(luò)傳播推廣戰(zhàn)略。 對(duì)于項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，這些具體的策略就是項(xiàng)目整體策略的執(zhí)行，對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就是網(wǎng)站建設(shè)的整體策略。

至于網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)表現(xiàn)、體驗(yàn)過(guò)程、網(wǎng)站布局、頁(yè)面規(guī)劃等因素，以及網(wǎng)站功能的技術(shù)規(guī)范，只是在網(wǎng)站的具體布局中實(shí)施整體項(xiàng)目策略。

在規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)傳播策略時(shí)，策略表現(xiàn)是“找對(duì)人，談對(duì)話(huà)，談得非常吸引人”。 在眾多的傳播方式和手段中，這種傳播策略的一般規(guī)律是分不開(kāi)的。 但是，做SEO、博客營(yíng)銷(xiāo)、論壇社區(qū)推廣或者其他方式，都需要先找到傳播的目標(biāo)，然后才是傳播的目標(biāo)。 然而，現(xiàn)實(shí)中，我們很多公司和很多網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播工作者都忽視了這個(gè)策略，沒(méi)有明確找到目標(biāo)受眾，而總是愿意嘗試各種方法。 他們沒(méi)有關(guān)注如何設(shè)計(jì)通信內(nèi)容，而是到處張貼垃圾郵件廣告。 . 事半功倍，到頭來(lái)還是一事無(wú)成。

2. 創(chuàng)意為王

創(chuàng)造力是一種傳統(tǒng)的反叛； 創(chuàng)造力是一種打破常規(guī)的哲學(xué)。 一般來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)中小企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的創(chuàng)意主要用于產(chǎn)品銷(xiāo)售、品牌策劃和網(wǎng)絡(luò)傳播。 例如產(chǎn)品銷(xiāo)售的推廣、軟文的網(wǎng)絡(luò)傳播、事件話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)等。

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