中國(guó)“網(wǎng)游教父”陳天橋新動(dòng)向：在美坐擁近20萬(wàn)英畝土地成第二大外籍“地主”
2024-01-09
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更新時(shí)間：2024-01-09 22:59:21作者：佚名
1月9日19時(shí)，董宇輝個(gè)人工作室官方賬號(hào)“與輝同行”抖音號(hào)開(kāi)啟首場(chǎng)直播。
截至發(fā)稿，“與輝同行”粉絲量為635萬(wàn)，較開(kāi)播漲超200萬(wàn)，本場(chǎng)直播點(diǎn)贊量已超8億！
該場(chǎng)直播主要以農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售為主。大白兔奶糖、黃桃罐頭、核桃、東北松子、酸奶、獼猴桃、風(fēng)干牛肉、羊肉等產(chǎn)品悉數(shù)亮相。
在直播中，董宇輝透露，“與輝同行”將在踐行俞敏洪助力農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售思路的同時(shí)，探索更多在書(shū)籍、文化、旅游的可能性。文化名人等訪談也會(huì)繼續(xù)進(jìn)行。等到春暖花開(kāi)，團(tuán)隊(duì)一定會(huì)走出去。團(tuán)隊(duì)目前有70多人，人手還不夠。
圖為直播間截圖，董宇輝和俞敏洪進(jìn)行了訪談
當(dāng)晚的直播中，“與輝同行”的主播悉數(shù)亮相，表演了魔術(shù)、樂(lè)器、昆曲、歌曲串燒等節(jié)目。當(dāng)晚，“與輝同行”設(shè)置了9輪抽獎(jiǎng)，20分鐘一輪，每輪10位觀眾得獎(jiǎng)。參與的條件是邀請(qǐng)一位好友來(lái)直播間。
“設(shè)置這些節(jié)目我是有私心的。通過(guò)這些節(jié)目，讓大家記住每一位主播，因?yàn)樗麄冏銐蛴胁湃A?！倍钶x表示。
“與輝同行”的主播悉數(shù)亮相
此外，對(duì)哈爾濱近日爆火，董宇輝在直播間表示：“我們之前也進(jìn)行過(guò)黑龍江看世界的行程，我們特別樂(lè)意見(jiàn)到這些地方越來(lái)越受大家歡迎。尤其是元旦三天旅游市場(chǎng)特別火爆，我們由衷的替那里的朋友感到開(kāi)心。”
談到直播間的產(chǎn)品，董宇輝也稱：“要理性消費(fèi)，不需要的別買(mǎi)，咱細(xì)水長(zhǎng)流，按需購(gòu)買(mǎi)。”
圖為董宇輝在直播間
值得注意的是，東方甄選董事長(zhǎng)俞敏洪現(xiàn)身直播間與董宇輝對(duì)談，再次談及此前東方甄選的一系列波折。
俞敏洪說(shuō)：“如果沒(méi)有這么一個(gè)波折，你的平臺(tái)即使要建可能還要時(shí)間，不會(huì)那么快。也就是因?yàn)檫@樣的一個(gè)過(guò)程進(jìn)行了組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整，也確實(shí)讓我感覺(jué)到確實(shí)一個(gè)公司要做的事情就是給每一個(gè)能干的人最大的平臺(tái)?！?/strong>
此外，俞敏洪稱，宇輝團(tuán)隊(duì)六七十人，不會(huì)給董宇輝銷(xiāo)售任務(wù)。
天眼查APP顯示，與輝同行（北京）科技有限公司于2023年12月22日成立，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，董宇輝為法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理，俞敏洪擔(dān)任監(jiān)事，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括日用品批發(fā)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、出版物零售、演出經(jīng)紀(jì)、營(yíng)業(yè)性演出、旅游業(yè)務(wù)等，由北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司100%持股。值得一提的是，孫東旭任北京新東方迅程網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的法定代表人、董事、經(jīng)理等職務(wù)。
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延伸閱讀
俞敏洪親自坐陣，董宇輝新號(hào)首播帶貨超1億，2小時(shí)漲粉160萬(wàn)
1月9日晚上6點(diǎn)58分，“與輝同行”抖音直播間正式開(kāi)播。一身黑西裝的董宇輝率先出現(xiàn)在鏡頭前，放出抽獎(jiǎng)活動(dòng)，與粉絲進(jìn)行互動(dòng)。隨后，董宇輝化身串場(chǎng)主持人，工作室主播組團(tuán)在才藝表演中逐一亮相。
“這幾天吃不下，睡不著，昨晚一整夜沒(méi)合眼?！碧峒爸辈ラg的籌備，董宇輝直言，探索新業(yè)務(wù)有挑戰(zhàn)，亦有困難，俞敏洪一直很支持他，從東方甄選各個(gè)部門(mén)篩選了部分人加入“與輝同行”，直言自己也是東方甄選的合伙人，“所以希望兩家公司都好”。
“我們這里仍然是俞老師帶隊(duì)。”董宇輝多次強(qiáng)調(diào)。
晚上8點(diǎn)，東方甄選董事長(zhǎng)兼CEO俞敏洪現(xiàn)身“與輝同行”直播間，與董宇輝進(jìn)行面對(duì)面交談?！拔液芨吲d這個(gè)平臺(tái)出現(xiàn)，其實(shí)在我心目中就應(yīng)該有這樣的一個(gè)平臺(tái)，計(jì)劃和三思了很久，今天終于出現(xiàn)了?！庇崦艉橹毖?，自己來(lái)直播間沒(méi)有安排銷(xiāo)售任務(wù)，董宇輝也表示自己沒(méi)有銷(xiāo)售任務(wù)。
開(kāi)播后，“與輝同行”抖音直播間人氣急速飆升。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，截至1月9日晚上9點(diǎn)，該場(chǎng)直播累計(jì)在線觀看人數(shù)超3000萬(wàn)，觀看人數(shù)峰值超170萬(wàn)，漲粉超167萬(wàn)；從GMV來(lái)看，“與輝同行”產(chǎn)品銷(xiāo)售額超1億元，登上抖音帶貨榜總榜第一名。
據(jù)抖音APP數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，“與輝同行”直播間位于抖音人氣榜、小時(shí)榜第一，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)6億。而隨著“與輝同行”開(kāi)播，東方甄選直播間的人氣有所下滑。
就直播帶貨的產(chǎn)品，董宇輝在“與輝同行”直播間表示，“與輝同行”工作室會(huì)在俞敏洪的戰(zhàn)略指示下，堅(jiān)守農(nóng)產(chǎn)品的初心，同時(shí)滿足大家生活用品的需求，探索在書(shū)籍、文化和旅游上的可能性。
針對(duì)“與輝同行”與東方甄選直播間在直播定位、產(chǎn)品選品上的區(qū)別，以及董宇輝直播頻率等問(wèn)題，1月9日，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系東方甄選相關(guān)人士，對(duì)方未予以回應(yīng)。
“與輝同行”不是單飛
“這場(chǎng)直播籌備時(shí)間不到20天。”俞敏洪透露。
2023年12月26日，董宇輝抖音新賬號(hào)“與輝同行”正式開(kāi)通，企業(yè)認(rèn)證為與輝同行（北京）科技有限公司。賬戶正式開(kāi)通4天后，便積累228萬(wàn)粉絲。截至1月9日，“與輝同行”抖音平臺(tái)粉絲已超500萬(wàn)。
近期，“與輝同行”賬號(hào)陸續(xù)發(fā)布籌備會(huì)議和團(tuán)隊(duì)陣容等視頻。1月9日上午8點(diǎn)，“與輝同行”發(fā)布直播彩排花絮視頻，獲得超18萬(wàn)的點(diǎn)贊量。
1月4日，“與輝同行”發(fā)布視頻，公開(kāi)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)與會(huì)議室環(huán)境。董宇輝在視頻中表示，工作人員在空閑時(shí)間都有翻閱評(píng)論區(qū)，看看消費(fèi)者的真實(shí)訴求，“寧可不賣(mài)，都要保證產(chǎn)品整體品質(zhì)、價(jià)格、售后服務(wù)?！倍钶x說(shuō)道。
1月6日，“與輝同行”官宣首場(chǎng)直播陣容。海報(bào)上除了俞敏洪與董宇輝，還有另外7位主播。
圖為“與輝同行”的宣傳海報(bào)
時(shí)代周報(bào)記者注意到，除了關(guān)于首播的宣傳視頻，“與輝同行”還為主播董董、盼盼、安安、漢森等7位主播量身定制個(gè)人宣傳視頻，力挺新主播。
此前，外界一度視“與輝同行”為東方甄選與董宇輝切割的一步棋。對(duì)此，董宇輝曾公開(kāi)回應(yīng)。
2023年12月21日，董宇輝在東方甄選直播間表示，自己雖組建個(gè)人工作室，但并未離開(kāi)東方甄選，工作室100%由東方甄選控股，營(yíng)業(yè)額完全合并到后者的財(cái)務(wù)報(bào)表中。董宇輝直言，未來(lái)在東方甄選直播間里，其他主播能量達(dá)到一定程度后，俞敏洪也愿意酌情為其開(kāi)辟單獨(dú)直播間，“人因豐富而可愛(ài)”。
東方甄選升級(jí)保價(jià)機(jī)制
就在直播前一天，東方甄選還發(fā)布了新的保價(jià)機(jī)制。
1月8日，東方甄選官方微博發(fā)布公告稱，為繼續(xù)提升客戶服務(wù)體驗(yàn)，即日起，東方甄選將保價(jià)機(jī)制進(jìn)行升級(jí)。其中，全部自營(yíng)產(chǎn)品自支付之日起，食品保價(jià)7天，非食品保價(jià)30天。在東方甄選、“與輝同行”抖音直播間購(gòu)買(mǎi)的第三方店鋪商品（生鮮水果除外），自支付之日起，食品保價(jià)7天，非食品保價(jià)15天。
圖為東方甄選發(fā)布的服務(wù)升級(jí)說(shuō)明
此前，東方甄選已進(jìn)一步剝離教育業(yè)務(wù)，聚焦直播事業(yè)。
2023年12月27日，東方甄選發(fā)布公告稱，董事會(huì)已批準(zhǔn)東方甄選向母公司新東方建議出售教育業(yè)務(wù)，合計(jì)代價(jià)15億元。在完成此次出售后，東方甄選將成為專注自營(yíng)產(chǎn)品及直播業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，截至1月9日，東方甄選抖音賬號(hào)粉絲超3100萬(wàn)，近30天新增粉絲近40萬(wàn)。
隨著“與輝同行”的開(kāi)張，聚焦直播賽道的東方甄選，面臨著賬號(hào)分流的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
作為東方甄選的王牌主播，董宇輝對(duì)其直播事業(yè)影響頗深。2023年12月21日，董宇輝進(jìn)行該年度在東方甄選的最后一場(chǎng)直播。在董宇輝現(xiàn)身半個(gè)小時(shí)后，該場(chǎng)直播在線觀看人數(shù)超2100萬(wàn)，觀看人數(shù)峰值超127萬(wàn)，漲粉超8萬(wàn)。
在這場(chǎng)直播后，董宇輝開(kāi)始休假，并籌備“與輝同行”直播間。于東方甄選而言，這無(wú)疑是一場(chǎng)“壓力測(cè)試”。
2023年12月28日至31日，東方甄選團(tuán)隊(duì)在廣西舉辦為期4天的直播活動(dòng)?；译鄶?shù)據(jù)顯示，在此期間，直播間總觀看人次突破1.1億次，總銷(xiāo)售額達(dá)2.76億元。其中，以廣西好物為主的廣西專場(chǎng)直播活動(dòng)銷(xiāo)售額達(dá)1.66億元。
從結(jié)果看，東方甄選在董宇輝休假時(shí)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)過(guò)渡。但隨著“與輝同行”開(kāi)播，董宇輝將投更多精力于新直播間，在東方甄選直播間露臉的次數(shù)將減少，其主號(hào)流量或會(huì)受到影響。