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2023-09-01
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更新時(shí)間：2023-09-01 09:04:32作者：佚名
盧森吉他排名第幾，盧森吉他怎么樣。
□ 本報(bào)記者 龐黎鑫/文 陳麗光/攝 在網(wǎng)上買樂器，相信不少人第一時(shí)間是拒絕的。不僅因?yàn)榇蠖鄶?shù)樂器都是“大塊頭”，還因?yàn)樽鳛轶w驗(yàn)性強(qiáng)的商品，如果不去銷售現(xiàn)場親身試奏購買，總讓人不放心。
事實(shí)上，在“要么電子商務(wù)，要么無商可務(wù)”的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)＋樂器”也成為業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者共同的熱點(diǎn)。不僅網(wǎng)購樂器刷新了消費(fèi)者的購買體驗(yàn)，一些互聯(lián)網(wǎng)樂器品牌開始嶄露頭角；樂器本身也向智能化和簡易化方向發(fā)展，讓“人人都成演奏家”成為現(xiàn)實(shí)；而在終端音樂教育層面，網(wǎng)絡(luò)教育風(fēng)生水起。
互聯(lián)網(wǎng)品牌火產(chǎn)品和服務(wù)為王
當(dāng)不少消費(fèi)者還在猶豫要不要在網(wǎng)上購買樂器時(shí)，“只在網(wǎng)上賣”的互聯(lián)網(wǎng)樂器品牌已經(jīng)誕生了。
從只在網(wǎng)上銷售薩克斯等管樂器，到開始銷售鋼琴，互聯(lián)網(wǎng)品牌美德威的“觸網(wǎng)”時(shí)間并不長，始于2010年?！拔覀兪亲鏊_克斯起家，到現(xiàn)在六年時(shí)間。剛開始有過‘不溫不火’的時(shí)期，畢竟六年前消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識還不像現(xiàn)在這么成熟，總覺得不體驗(yàn)、不試用買起來就不放心。我們堅(jiān)持了六年，也是‘互聯(lián)網(wǎng)＋樂器’的參與者和見證者?！泵赖峦呢?fù)責(zé)人在今年的北京國際樂器展上接受記者采訪時(shí)這樣表示。
“怎么去打消消費(fèi)者的疑慮？”面對記者的提問，美德威經(jīng)理顯得格外自信：“沒有別的辦法，就是服務(wù)。我們所有的樂器，只要不是人為的磕著碰著，所有的問題都由我們承擔(dān)，消費(fèi)者其實(shí)沒有后顧之憂，可以說，這比在實(shí)體店買還放心?！?/p>
事實(shí)上，從某種程度上說，在互聯(lián)網(wǎng)上購買樂器的消費(fèi)者更專業(yè)。“如果是初學(xué)者，可能在網(wǎng)購樂器時(shí)更謹(jǐn)慎，會選擇更加可信的實(shí)體店去試奏。但在網(wǎng)上下單的消費(fèi)者，一方面比較新潮，另一方面比較專業(yè)，有什么問題能夠一下子看出來，他也不怕有問題?！泵赖峦?jīng)歷告訴記者。
不僅是服務(wù)，在另一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)樂器品牌樂和集團(tuán)董事長賴志強(qiáng)看來，互聯(lián)網(wǎng)品牌更應(yīng)該以產(chǎn)品為王，“品質(zhì)過硬的產(chǎn)品，比實(shí)體門店鋼琴優(yōu)惠的價(jià)格，延長至十年的售后服務(wù)，品質(zhì)、價(jià)格和服務(wù)的三管齊下，最終才能叩開消費(fèi)者的心門?！?/p>
據(jù)2015年的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國樂器產(chǎn)品的網(wǎng)購率已經(jīng)達(dá)到了57.3%，而事實(shí)證明，這樣的數(shù)據(jù)仍有繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢——今年五月，某互聯(lián)網(wǎng)樂器品牌在天貓聚劃算銷售的一款電鋼琴單日客單量近300，不足兩日，該型號所有庫存售罄，這是絕大多數(shù)國外知名樂器品牌都沒有刷新的交易量。
線上聽課 網(wǎng)絡(luò)考級音樂教育不再“手把手”
5歲的琴童朵朵在每周上一次的琴行鋼琴課外，最近在媽媽的陪伴下開始聽網(wǎng)絡(luò)鋼琴課程。去年11月，她還通過網(wǎng)絡(luò)鋼琴考級系統(tǒng)，取得上海音樂家協(xié)會頒發(fā)的鋼琴二級證書；28歲的劉一詩，去年由朋友介紹開始零基礎(chǔ)通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)鋼琴，每天堅(jiān)持半小時(shí)。在它看來，對于那些想學(xué)琴但又缺乏條件的入門者來說，這是一個(gè)很好的機(jī)會。
網(wǎng)絡(luò)音樂課程、網(wǎng)絡(luò)鋼琴考級、網(wǎng)絡(luò)音樂比賽……互聯(lián)網(wǎng)正在改變著長期以來傳統(tǒng)的面對面、一對一、手把手的音樂教育模式，隨之而來的，是越來越多的教學(xué)APP的誕生。
一個(gè)名叫“于斯課堂”的APP最近風(fēng)聲水起。該平臺負(fù)責(zé)人王維說，目前平臺有海內(nèi)外6萬多位注冊教師，其中包括來自中國九大音樂高等院校的30多位知名專家教授，其中有三分之一的課程是免費(fèi)的，其余付費(fèi)觀看。截至目前通過手機(jī)端、網(wǎng)頁端和智能電視端學(xué)習(xí)課程的已超過300萬人次。不僅可以聽課，對于性格內(nèi)向、不善于表現(xiàn)的孩子來說，還可以在這里參加網(wǎng)絡(luò)考級。王維說，過去鋼琴考級需要在指定的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行，一方面時(shí)間和精力成本很高，對家長會造成一定負(fù)擔(dān)；另一方面氣氛緊張的現(xiàn)場考級容易給琴童帶來壓力，導(dǎo)致發(fā)揮失常。“網(wǎng)絡(luò)鋼琴考級給了琴童另一種選擇。”
而網(wǎng)絡(luò)鋼琴考級，考生只需在個(gè)人電腦、手機(jī)、iPad等智能客戶端進(jìn)入網(wǎng)頁或APP即可進(jìn)行報(bào)名。然后按照要求拍攝考級演奏視頻，在規(guī)定的考級報(bào)名時(shí)間內(nèi)上傳審核?？忌谕ㄟ^考級后，證書將由音協(xié)考級辦公室統(tǒng)一制作，并快遞寄送給考生。
當(dāng)然，為了保證公平和真實(shí)，據(jù)上海音樂家協(xié)會鋼琴專業(yè)委員會工作人員介紹，網(wǎng)絡(luò)鋼琴考級對攝像機(jī)機(jī)位、拍攝方式等都有諸多規(guī)定，還要求視頻圖像、音響必須連貫清楚，聲像同步，不得進(jìn)行藝術(shù)美化性質(zhì)的編輯。
事實(shí)上，我國藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模已經(jīng)由 2008年的 64億元發(fā)展至2015年的462億元,年均復(fù)合增速32.62%。預(yù)計(jì),2018年整體藝術(shù)培訓(xùn)市場規(guī)模將超過800億元。2015年基礎(chǔ)端的兒童藝術(shù)教育市場和成人藝術(shù)教育市場規(guī)模分別達(dá)到了200億元和113億元,未來均可保持30%以上的增速。
中國樂器協(xié)會常務(wù)副理事長曾澤民此前在接受媒體采訪時(shí)指出，我國社會音樂教育市場很大，有600億。音樂培訓(xùn)O2O企業(yè)的思路是用互聯(lián)網(wǎng)思維，消除樂器品牌與培訓(xùn)機(jī)構(gòu)間的隔閡和障礙，很有創(chuàng)新性，為音樂教育帶來的創(chuàng)新。
不拘泥于線下樂器品牌推線上專屬產(chǎn)品
事實(shí)上，瞄準(zhǔn)“互聯(lián)網(wǎng)＋樂器”這塊蛋糕的可不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)品牌，大多數(shù)樂器品牌都紛紛“觸網(wǎng)”，只是在方式上不同而已。
在今年的北京國際樂器展上，記者注意到國產(chǎn)品牌京珠鋼琴推出了網(wǎng)絡(luò)專售版。什么是網(wǎng)絡(luò)專售？“就是所有網(wǎng)絡(luò)專屬產(chǎn)品系列只在網(wǎng)上銷售，實(shí)體店是沒有的。不僅在價(jià)格上有優(yōu)勢，在質(zhì)量上也完全不打折扣?！爆F(xiàn)場的工作人員告訴記者。
而相比于鋼琴的“大塊頭”，吉他這種方便攜帶的樂器，在網(wǎng)購渠道似乎更受歡迎。去年天貓“雙11”期間，國內(nèi)吉他品牌線上交易額大增，呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長。其中，廣州美邦樂器有限公司旗下的盧森(Rosen)吉他品牌天貓旗艦店交易額位居同類第一，相對于2014年獲得翻三番的增幅。國內(nèi)其它吉他品牌的銷量也令人矚目，從交易指數(shù)看，卡斯摩旗艦店位居第二，北島樂器專營店第三，hanknn旗艦店、南方易弦樂器專營店和喜力樂器旗艦店等吉他品牌緊隨其后。交易額的數(shù)據(jù)與店鋪的吉他產(chǎn)品定位、優(yōu)惠力度、店鋪推廣等各種因素有關(guān)，一般來說，大眾化定位的吉他產(chǎn)品面對的市場更加廣闊，在開放性的平臺上更容易以數(shù)量獲得大量的交易額。像盧森、卡斯摩等品牌旗艦店都是以千元以內(nèi)的高性價(jià)比吉他為主?！皩τ谀切┎环判木W(wǎng)購樂器的消費(fèi)者來說，線上專屬產(chǎn)品也許更適合他們。線下沒有，只能在線上買。價(jià)格有優(yōu)勢，只要選擇正規(guī)品牌，不會有后顧之憂?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者。