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香飄飄“諷日事件”被指擺拍,股價(jià)大漲后,大跌!

更新時(shí)間:2024-05-08 21:08:54作者:佚名

香飄飄“諷日事件”被指擺拍,股價(jià)大漲后,大跌!

5月4日-7日,從包裝諷日事件上微博熱搜,到直播同款產(chǎn)品爆火成為“國(guó)貨之光”,直到如今被質(zhì)疑擺拍操作,香飄飄經(jīng)歷了“潑天的富貴”以及隨之而來(lái)的爭(zhēng)議。

近日,有媒體報(bào)道香飄飄諷日包裝產(chǎn)品并未在日本售賣,疑似炒作擺拍之后,知名媒體人胡錫進(jìn)也發(fā)表評(píng)論稱,“拿一個(gè)杯套擺拍,冒充在日本店里銷售,假裝‘硬杠’,這涉嫌出于商業(yè)利益欺騙國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,嚴(yán)重有違商業(yè)道德?!?/p>

5月7日,南都灣財(cái)社記者就“諷日”事件向香飄飄方面詢問(wèn)公司對(duì)于該事件的回應(yīng)及最新調(diào)查進(jìn)展,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

5月8日,香飄飄開(kāi)盤價(jià)為18.44元/股,當(dāng)日盤中最高價(jià)為19.30元/股,最低價(jià)為18.14元/股,跌幅超6%,隨后尾盤有所回升,收盤價(jià)報(bào)18.90元/股,跌幅為2.73%。

產(chǎn)品包裝諷刺日本排放核污水

香飄飄官方發(fā)文稱“員工好樣的”

香飄飄這一波熱搜還要從5月4日說(shuō)起。

當(dāng)天,有消息稱,香飄飄旗下杯裝果茶品牌MECO在日本商店中出現(xiàn)很多印有中日兩種文字標(biāo)語(yǔ)杯套的商品,內(nèi)容包括“無(wú)恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒(méi)有日本 不能沒(méi)有海洋”“請(qǐng)日本政客把核污水喝了”“海洋不是日本的下水道”等,事件隨即引發(fā)熱議。

流量涌來(lái),香飄飄也立刻開(kāi)啟了一波教科書(shū)般的操作。

當(dāng)晚,香飄飄官方就發(fā)文,稱“我們的員工是好樣的!”還有媒體報(bào)道稱,5月5日凌晨,有網(wǎng)友拍到香飄飄董事長(zhǎng)蔣建琪拉著“歡迎香飄飄勇士歸來(lái)!”的橫幅現(xiàn)身機(jī)場(chǎng),接機(jī)赴日回國(guó)員工。

此次事件也給香飄飄帶來(lái)了直接的利益。品牌熱度上,據(jù)統(tǒng)計(jì),在4月29日-5月6日期間,香飄飄此次事件共帶來(lái)9個(gè)微博熱搜話題,熱搜持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng),獲得了超高話題討論聲量。此外,該事件在小紅書(shū)、抖音、快手等多個(gè)平臺(tái)也引起廣泛關(guān)注與討論。

香飄飄總裁宣布獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)員工10萬(wàn)元

直播間同款產(chǎn)品爆火銷售額超百萬(wàn)

此外,5月5日,香飄飄總裁楊冬云還在直播間宣布,將給予事件中的員工10萬(wàn)元獎(jiǎng)金。

一夜之間,香飄飄成為“國(guó)貨之光”。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,事件引發(fā)持續(xù)熱議后,4日至5日共超千萬(wàn)名網(wǎng)友擁入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購(gòu)買同款產(chǎn)品。店鋪直播日銷售額,由原來(lái)的2500元暴漲至100萬(wàn)元,漲幅高達(dá)400倍。

另外,“諷日”事件后,香飄飄股價(jià)也出現(xiàn)大漲。5月6日,香飄飄早盤漲停,報(bào)19.21元/股。5月7日,香飄飄盤中漲幅高達(dá)9.9%,股價(jià)創(chuàng)2023年7月以來(lái)新高;截至當(dāng)日收盤,香飄飄股價(jià)為19.43元,漲幅為1.15%。

被質(zhì)疑事件為炒作擺拍

假冒“硬杠”來(lái)國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)邀功

不過(guò),事情在5月7日出現(xiàn)了變化。

因?yàn)樯缃幻襟w流傳的圖片顯示貨架標(biāo)簽全是中文沒(méi)有日文標(biāo)注,且游客手持的杯套與商店內(nèi)飲料的杯套不同,有人質(zhì)疑是炒作擺拍。

還有媒體致電日本京和商店大久保店,接線員工回應(yīng)稱,店里沒(méi)有賣過(guò)這個(gè)字樣杯套的奶茶。


香飄飄涉事產(chǎn)品。

5月6日,胡錫進(jìn)發(fā)微博,評(píng)論香飄飄包裝諷日事件。

他表示,我們堂堂正正地反對(duì)、譴責(zé)日本向大海排放核污染水,不僅外交反制,輿論也對(duì)之口誅筆伐。但是拿一個(gè)杯套擺拍,冒充在日本店里銷售,假裝“硬杠”,這涉嫌出于商業(yè)利益欺騙國(guó)內(nèi)消費(fèi)者,嚴(yán)重有違商業(yè)道德。

“網(wǎng)友們的追捧都屬愛(ài)國(guó)的直抒胸臆,非常值得珍惜。擺拍者的行為沒(méi)有在日本產(chǎn)生任何影響,假冒‘硬杠’,來(lái)國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)邀功,不磊落?!?/p>

5月7日晚間,胡錫進(jìn)再度發(fā)聲,稱“如此戲弄、消費(fèi)公眾的淳樸愛(ài)國(guó)熱情,香飄飄的這種玩法不應(yīng)被助長(zhǎng)”。他還表示,這種擺拍與編造“小學(xué)生把作業(yè)本丟在巴黎”沒(méi)多大區(qū)別。

一改此前兩年業(yè)績(jī)下滑態(tài)勢(shì)

香飄飄去年?duì)I收凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)

作為“中國(guó)奶茶第一股”,香飄飄去年?duì)I收36.25億元,同比增長(zhǎng)15.9%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2.8億元,同比增長(zhǎng)31.04%。無(wú)論是營(yíng)收還是凈利潤(rùn),都一改此前兩年下滑態(tài)勢(shì)。分業(yè)務(wù)看,香飄飄沖泡業(yè)務(wù)去年?duì)I收26.86億元,同比增長(zhǎng)9.37%;即飲業(yè)務(wù)營(yíng)收9.01億元,同比增長(zhǎng)41.16%。


香飄飄去年主要會(huì)計(jì)數(shù)據(jù)。

在營(yíng)銷方面,香飄飄的花費(fèi)也增加了不少。年報(bào)顯示,其去年銷售費(fèi)用為8.6億元,同比增加了53.42%。香飄飄稱,銷售費(fèi)用變動(dòng),主要系增加廣告費(fèi)及市場(chǎng)推廣費(fèi)支出、組建即飲銷售團(tuán)隊(duì)增加人力支出所致。而在銷售費(fèi)用中,市場(chǎng)推廣費(fèi)和廣告費(fèi)分別為2.52億元和2.2億元,同比分別增長(zhǎng)86.7%、88.5%。對(duì)于2024年,香飄飄表示,將在產(chǎn)品研發(fā)、品牌傳播、營(yíng)銷推廣、激勵(lì)機(jī)制等方面進(jìn)行自我突破式創(chuàng)新。


香飄飄去年銷售費(fèi)用情況。

還有網(wǎng)友指出,2023年香飄飄的總營(yíng)收在36億元左右,而出口的營(yíng)收僅1700多萬(wàn)元,那么在日本的收入基本可以忽略不計(jì)。“拿一個(gè)基本等于沒(méi)有的市場(chǎng)來(lái)營(yíng)銷,換取高額的‘愛(ài)國(guó)’回報(bào),那是不是所有消費(fèi)品都可以來(lái)學(xué)這一套?”

對(duì)此,記者向香飄飄方面詢問(wèn)公司對(duì)于該事件的回應(yīng)及最新調(diào)查進(jìn)展,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

來(lái) 源:南方都市報(bào)、財(cái)聯(lián)社

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