小米5x怎么樣(小米5X怎么樣)
2023-10-07
更新時(shí)間:2023-10-07 09:06:46作者:佚名
最近,有網(wǎng)友被MAC的城市限定系列唇膏“辣眼睛”了。
圖片來(lái)源:品牌官方海報(bào)
這一眼望去的繁花似錦、京劇臉譜,細(xì)看還有冰糖葫蘆、麻將、辣椒、灌湯包、重慶串串還有西安肉夾饃等,這又是城市限定,又有國(guó)風(fēng)元素,但真的很難想象這些都被印在了口紅上。
圖片來(lái)源:品牌官方海報(bào)
有網(wǎng)友說(shuō),這些大花紋,配色很經(jīng)典,很國(guó)潮,和經(jīng)典的“大花紋”有異曲同工之妙,完美的詮釋了什么是「又土又國(guó)潮」。
圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)圖片
也有網(wǎng)友說(shuō)是10元既視感,高低有點(diǎn)土。
距離上次網(wǎng)友們被“辣眼睛”,才過(guò)了一個(gè)季度,也就是今年7月份品牌官宣三石弟弟代言的海報(bào)。不知道,MAC是不是打算之后一個(gè)季度來(lái)一次。
圖片來(lái)源:品牌官方海報(bào)
除了#吳磊造型,人類高質(zhì)量男性#被熱議「油膩」之外,其他明星海報(bào)也未幸免于此,網(wǎng)友說(shuō),像鄉(xiāng)村照相館拍出來(lái)的,很土。
圖片來(lái)源:品牌官方海報(bào)
也就是說(shuō),之前就有過(guò)「油膩 土」的操作,而這次城市限定系列又被網(wǎng)友說(shuō)土了。
對(duì)于美妝品牌來(lái)說(shuō),幾乎很少看到在營(yíng)銷推廣有走「油膩 土味」路線的,品牌都盡可能想要打造出品牌高端化、時(shí)尚高級(jí)感等,來(lái)收獲時(shí)髦精、精致Girl和Boy的青睞。
而MAC算是一股「泥石流」,這也是MAC在官宣吳磊代言后,收到粉絲和網(wǎng)友吐槽的原因?;蛟S在那之后,粉絲有和品牌掰頭,最近吳磊新海報(bào)明顯好看多了。
圖片來(lái)源:品牌官方海報(bào)
但品牌貌似依舊沒(méi)有放棄將「土」進(jìn)行到底。
對(duì)于MAC此次推出的城市限定系列,有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,這應(yīng)該是靠「又土又國(guó)潮」走的流量款,主推話題流量,為品牌帶來(lái)更多和曝光,但也有網(wǎng)友認(rèn)為,這樣的口紅包裝不高級(jí),沒(méi)有時(shí)尚感,有損品牌形象,不會(huì)買。
其實(shí),現(xiàn)在很多品牌在營(yíng)銷上都玩的越來(lái)越開(kāi),非常接地氣,也能接住一些社交平臺(tái)上的梗,和網(wǎng)友們打成一片。而這樣操作的目的確實(shí)是一方面想要制造話題,炒熱度,獲得品牌的高曝光,另一方面,品牌也想通過(guò)趣味、有意思的內(nèi)容,來(lái)做品牌年輕化,吸引年輕人,和年輕人玩在一起。比如老鄉(xiāng)雞發(fā)布會(huì)、巴黎世家的七夕營(yíng)銷的土味營(yíng)銷確實(shí)為品牌帶來(lái)了不錯(cuò)的流量。
但近段時(shí)間以來(lái)時(shí)有趣觀察發(fā)現(xiàn),或許是隨著大眾用戶對(duì)土味內(nèi)容的審美疲勞,土味廣告所能夠引起的社交討論也越來(lái)越有限,為數(shù)不多的討論還偏向于負(fù)面輿論,土味廣告的風(fēng)口似乎已經(jīng)過(guò)去了。
圖片來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)圖片
那么,MAC這兩次的營(yíng)銷戰(zhàn)役做的究竟對(duì)不對(duì)?值不值得?我們不妨結(jié)合時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)來(lái)看看MAC這兩次戰(zhàn)役的情況,或許可以給到品牌一些參考:
1.「土味」口紅未上榜
通過(guò)時(shí)趣洞察引擎近半年的數(shù)據(jù)可以看到,MAC美妝品牌在數(shù)據(jù)周期內(nèi),互動(dòng)量TOP1的是官宣吳磊代言,一方面由于明星效應(yīng)的加持,粉絲貢獻(xiàn)了一定的互動(dòng);另一方面,也因?yàn)楫?dāng)時(shí)明星海報(bào)造型引來(lái)了一部分網(wǎng)友的和爭(zhēng)議。再一個(gè)高節(jié)點(diǎn)是明星慶憐為MAC做的相關(guān)產(chǎn)品宣傳,也有不少粉絲的支持。而在9月后,品牌的社交熱度基本保持在一個(gè)較低的狀態(tài),可以看到,本次城市限定系列的口紅并未給品牌帶來(lái)較高的社交流量。
數(shù)據(jù)來(lái)源:時(shí)趣洞察引擎
并且,值得的是,馬上要雙11了,品牌出現(xiàn)了下跌的情況,明星效應(yīng)也在消減。
數(shù)據(jù)來(lái)源:時(shí)趣洞察引擎
2.粉絲為明星「去油」
在近3個(gè)月和近1個(gè)月的美妝戰(zhàn)役排行榜TOP10中,主要有3種類型:明星代言、品牌故事