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1、首席營銷官（CMO，Chief Marketing Officer）是指企業(yè)中負(fù)責(zé)市場運(yùn)營工作的高級管理人員，又稱作市場部經(jīng)理、營銷總監(jiān)。主要負(fù)責(zé)在企業(yè)中對營銷思想進(jìn)行定位；把握市場機(jī)會(huì)，制定市場營銷戰(zhàn)略和實(shí)施計(jì)劃，完成企業(yè)的營銷目標(biāo)；協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系，對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略計(jì)劃的執(zhí)行進(jìn)行監(jiān)督和控制；負(fù)責(zé)企業(yè)營銷組織建設(shè)與激勵(lì)工作。

2、CMO有重視市場調(diào)查及市場研究的工作習(xí)慣，考慮問題往往比較理性，做決策時(shí)會(huì)尋找許多數(shù)據(jù)做為決策依據(jù)，比較重視品牌建設(shè)。由于以前在市場部工作，主要工作就是如何花錢，如何花好錢，如何讓花的錢有效果，所以在擔(dān)任CMO后，比較舍得進(jìn)行市場推廣的投入，成本概念和投入產(chǎn)出比意識較濃。這一類CMO由于在以前的工作中廣泛接觸了消費(fèi)者和與營銷相關(guān)的企業(yè)外部公眾和企業(yè)內(nèi)部各部門，對企業(yè)營銷相關(guān)環(huán)節(jié)把握比較全面，所以思維方式邏輯性較強(qiáng)，視野比較開闊。