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1、直營(yíng)，就是指由公司總部直接投資經(jīng)營(yíng)，這種以一個(gè)品牌為主導(dǎo)，在各地投資設(shè)立分公司或子公司的經(jīng)營(yíng)管理模式，相對(duì)于特許加盟連鎖模式來說，稱為直營(yíng)公司連鎖模式。

2、直營(yíng)模式是實(shí)力雄厚的大型企業(yè)通過吞并、獨(dú)資、控股等途徑，發(fā)展壯大自身實(shí)力和規(guī)模的一種形式。