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奧普浴霸顛覆傳統(tǒng)品牌的刻板印象,玩著做營(yíng)銷(xiāo)

更新時(shí)間:2023-04-08 02:26:09作者:未知

奧普浴霸顛覆傳統(tǒng)品牌的刻板印象,玩著做營(yíng)銷(xiāo)

千百年來(lái),寒冷的浴室一直是人們?cè)诙煜丛钑r(shí)頭疼的問(wèn)題。直到1993年,奧普研發(fā)的第一臺(tái)浴霸橫空出世,改變了人們千百年室內(nèi)沐浴方式。26年來(lái)奧普先后榮獲中國(guó)馳名商標(biāo),浙江省知名商標(biāo)稱(chēng)號(hào)、消費(fèi)者最信賴品牌等多項(xiàng)榮譽(yù)。作為傳統(tǒng)品牌的奧普,深知年輕人才是潮流和未來(lái),于是奧普開(kāi)啟一頓“玩操作”,將潮流時(shí)尚與品牌結(jié)合,為品牌融入年輕好玩的元素,一起來(lái)看奧普是怎么秀操作的。

奧普浴霸顛覆傳統(tǒng)品牌的刻板印象,玩著做營(yíng)銷(xiāo)

好玩:深耕電商平臺(tái),與年輕人玩在一起

95后年輕人目前已經(jīng)成為網(wǎng)購(gòu)主力,約1/4的電商用戶為95后,超6成95后每天使用電商平臺(tái),網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)融入年輕人的生活中。

奧普浴霸顛覆傳統(tǒng)品牌的刻板印象,玩著做營(yíng)銷(xiāo)

26年間,奧普一直不斷調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略,從最初的傳統(tǒng)建材市場(chǎng)到步入KA賣(mài)場(chǎng)開(kāi)展戰(zhàn)略性合作,再入駐天貓等電商平臺(tái),以迎合市場(chǎng)需求為目的,不斷調(diào)整品牌經(jīng)營(yíng)策略,決心擁抱市場(chǎng)潮流,與年輕人玩在一起。此次天貓超級(jí)品牌日,好玩有趣的天貓聯(lián)手“新晉玩家”奧普,貼合年輕人喜好,共同打造8月31日奧普天貓超級(jí)品牌日。天貓選擇浴霸吊頂行業(yè)的首個(gè)品牌——奧普,說(shuō)明奧普的經(jīng)營(yíng)決策獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可,而天貓自帶的好玩屬性,也利于品牌營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化,最終實(shí)現(xiàn)品效合一。

愛(ài)玩:個(gè)性?shī)W普,玩出國(guó)潮風(fēng)尚

研究表明,拒絕千篇一律的年輕人對(duì)品牌的訴求是個(gè)性、有趣、堅(jiān)持上新。怎么迎合這些年輕人的喜好呢?

奧普浴霸顛覆傳統(tǒng)品牌的刻板印象,玩著做營(yíng)銷(xiāo)

近期,故宮宮廷文化牽手奧普聯(lián)合推出結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活方式的宮系列·山嵐床前燈,宮里照出的國(guó)潮暖光,照亮出彩人生。而奧普推出的宮系列新品,將宮廷莊嚴(yán)的設(shè)計(jì)原理結(jié)合到產(chǎn)品中,在跨界的創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及領(lǐng)先的科技智造上受到業(yè)內(nèi)外人士的廣泛好評(píng)。

在造型上充滿個(gè)性國(guó)潮宮廷設(shè)計(jì)的宮系列浴霸,采用宮型面板構(gòu)造,融合“三交六椀菱花”窗欞設(shè)計(jì),出風(fēng)口一抹宮墻紅將國(guó)風(fēng)之美突顯出來(lái)。宮系列新品不僅充滿個(gè)性,引領(lǐng)潮流,也彰顯了奧普民族情懷的復(fù)蘇和民族自信的提升。

奧普浴霸顛覆傳統(tǒng)品牌的刻板印象,玩著做營(yíng)銷(xiāo)

潮玩:撬動(dòng)年輕人的潮流心智

風(fēng)馳電掣的速度,熱血沸騰的激情一直是年輕人追求的潮流元素。速度是奧普與阿斯頓馬丁的共同追求,奧普“追光戰(zhàn)車(chē)”連續(xù)三年進(jìn)軍中國(guó)超跑錦標(biāo)賽,將奧普暖風(fēng)科技的疾速暖用阿斯頓馬丁V8發(fā)動(dòng)機(jī)性能來(lái)媲美,不一樣的跨界玩法,撬動(dòng)著年輕人的潮流心智。

傳統(tǒng)的線下門(mén)店,已經(jīng)不能滿足年輕人的訴求,奧普將品牌與產(chǎn)品融合,打造線下衛(wèi)浴文化快閃店,為年輕人提供親密接觸產(chǎn)品的地點(diǎn),讓年輕人釋放潮玩激情。

奧普牽手馮紹峰,讓其作為奧普代言人&未來(lái)創(chuàng)想官,巧妙利用明星效應(yīng),聚焦流量,為品牌形象加分。同時(shí),傳達(dá)品牌、代言人、粉絲玩在一起的概念。

奧普浴霸顛覆傳統(tǒng)品牌的刻板印象,玩著做營(yíng)銷(xiāo)

作為傳統(tǒng)品牌的奧普,在26歲的年紀(jì),將“玩”性融入到品牌銷(xiāo)售策略、產(chǎn)品創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新中,這是品牌年輕化的有利佐證。奧普新推出的TVC,探究浴室百態(tài),將“玩”性發(fā)揮地淋漓盡致。

8月31日,上天貓搜索“奧普天貓超級(jí)品牌日”,同時(shí)北京居然之家(北四環(huán)店)歡迎大家參與線下快閃店打卡活動(dòng),一起感受從宮里吹出來(lái)的國(guó)潮暖風(fēng)。

責(zé)任編輯:mafei
本文標(biāo)簽: 奧普  

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