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　　在中國，時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域被劃分為兩股重要的消費(fèi)潮流，一種是“純奢侈”，也就是大牌追逐，價(jià)格高昂，極致奢華。另一種是“快時(shí)尚”，即更新頻率快、款式眾多，尤其以服裝為代表。伴隨著年輕一代的成長(zhǎng)，為了更好得適應(yīng)市場(chǎng)的購物心理和消費(fèi)需求，這兩股消費(fèi)潮流逐漸融合，結(jié)合成為一種新的消費(fèi)文化——“簡(jiǎn)約為輕，品質(zhì)求奢”的“輕奢”浪潮正在擴(kuò)散。

　　所謂“輕奢侈”，是指那些包含原創(chuàng)設(shè)計(jì)以及用高品質(zhì)面料和高精度工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品。當(dāng)傳統(tǒng)的奢侈大牌仍舊對(duì)普通消費(fèi)群體而言是種奢求，是種自虐型的消費(fèi)，而現(xiàn)有的普通主流快時(shí)尚品牌又無法滿足品質(zhì)和設(shè)計(jì)雙重要求的時(shí)候，“輕奢侈”就順理成章地走俏市場(chǎng)。與動(dòng)輒數(shù)萬元甚至數(shù)十萬元的高端奢侈產(chǎn)品相比，退而求其次，轉(zhuǎn)投高品質(zhì)中價(jià)格的產(chǎn)品成為了越來越多既希望彰顯品位，又不想負(fù)擔(dān)昂貴的消費(fèi)者的選擇。

　　江蘇易可紡家紡有限公司作為一家不斷進(jìn)步的成長(zhǎng)型窗飾企業(yè)，在品牌發(fā)展道路中不斷摸索，希望走出一條適合的和獨(dú)特的窗飾品牌發(fā)展道路。

　　對(duì)于“快時(shí)尚”人們最初的熱情和新鮮感已逐漸消退，逐漸恢復(fù)理智和平靜。對(duì)大牌的粗糙仿制大大打擊了追求品位和細(xì)節(jié)的消費(fèi)者，再加上新舊交替和市場(chǎng)疲軟導(dǎo)致的庫存堆積問題，快時(shí)尚品牌只好剝?nèi)トA麗的外衣而回歸了“低價(jià)”與“街邊貨”的本來面目。以“快”制勝，緊跟潮流趨勢(shì)，設(shè)計(jì)快，開發(fā)快，上貨快，時(shí)刻給消費(fèi)者耳目一新的感覺，這一套被服裝行業(yè)玩的風(fēng)聲水起的理念在窗飾行業(yè)似乎行不通。

　　而另一種“純奢侈”品牌道路，在目前的中國高端奢侈窗飾市場(chǎng)而言，并不是很成熟，消費(fèi)者對(duì)不向外人展示的生活用品用高昂的價(jià)格來購買，顯然還不是很能接受。而對(duì)生活有高質(zhì)量高品質(zhì)要求的高端消費(fèi)者也往往會(huì)通過高價(jià)來購買國外奢侈窗飾品牌，國內(nèi)本土高端奢侈的窗飾品牌反而成為消費(fèi)者的第二選擇，大部分消費(fèi)者在窗飾購買上更傾向于物美價(jià)廉的理性消費(fèi)。

　　因此，相較于花色、款式頻繁更新，卻極易淘汰的“快時(shí)尚”發(fā)展之路，又或是客單價(jià)高，小眾消費(fèi)的高端“奢侈品牌”道路，始終崇尚自然和簡(jiǎn)約的易可紡認(rèn)為“輕奢之路”似乎更適合窗飾企業(yè)未來的發(fā)展，更好的契合市場(chǎng)購買需求，也更能與消費(fèi)者的心理產(chǎn)生共鳴。走一條價(jià)格和品質(zhì)都介于量產(chǎn)高階品牌與奢侈大牌之間的“輕奢侈”道路，將成為易可紡品牌發(fā)展的核心道路。

　　與過度量產(chǎn)的“快時(shí)尚”窗飾品牌相比，走“輕奢風(fēng)”的易可紡窗簾更具品質(zhì)感，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)，質(zhì)量更具保障。用高品質(zhì)原材料和精湛工藝打造產(chǎn)品，并形成獨(dú)有風(fēng)格，也不容易“撞衫”。同時(shí)它又不像那些一線奢侈窗飾品牌那樣價(jià)格昂貴，高不可攀，講求個(gè)性、注重原創(chuàng)、精工細(xì)作、高貴不貴是易可紡“輕奢風(fēng)”窗飾最突出的特點(diǎn)。

　　在易可紡看來，窗飾“輕奢侈”的流行，讓消費(fèi)者以較低的價(jià)格，更少的負(fù)擔(dān)享受一流品質(zhì)的窗飾生活，這不僅僅是消費(fèi)者的福音，更是整個(gè)窗簾市場(chǎng)的理性回歸，釋放出了中國消費(fèi)者追求奢侈窗飾生活的一種態(tài)度，用質(zhì)真價(jià)誠的品質(zhì)和服務(wù)倡導(dǎo)一種簡(jiǎn)約生活態(tài)度。