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2022-11-29
更新時(shí)間:2022-04-16 21:31:53作者:佚名
在制作電視廣告時(shí),有許多要點(diǎn)需要廣告文案專員去注意,畢竟文案是電視廣告的基礎(chǔ)與靈魂。一個(gè)優(yōu)秀的文案必須有足夠的職業(yè)素養(yǎng),能抓住電視廣告文案寫作的核心思想,這樣才能給一部?jī)?yōu)秀的廣告片打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。那電視廣告文案的寫作要點(diǎn)是什么呢?
?。ㄒ唬?/strong>制作電視廣告文案(腳本)的寫作,必須首先分析研究相關(guān)資料,明確廣告定位,確定廣告主題。在主題的統(tǒng)帥下,構(gòu)思廣告形象,確定表現(xiàn)形式和技巧。
(二)電視廣告文案的寫作,必須運(yùn)用蒙太奇思維,用鏡頭進(jìn)行敘事。語(yǔ)言要具有直觀性、形象性,容易化為視覺形象。
(三)按鏡頭段落為序,運(yùn)用語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告畫面,必須時(shí)時(shí)考慮時(shí)間的限制。因?yàn)殡娨晱V告是以秒為計(jì)算單位的,每個(gè)畫面的敘述都要有時(shí)間概念。鏡頭不能太多,必須在有限的時(shí)間內(nèi),傳播出所要傳達(dá)的內(nèi)容。
(四)電視廣告是以視覺形象為主,通過視聽結(jié)合來(lái)傳播信息內(nèi)容的,因此電視廣告文案(腳本)的寫作必須做到聲音與畫面的和諧,即廣告解說(shuō)詞與電視畫面的“聲畫對(duì)位”。
(五)電視廣告文案(腳本)的寫作,應(yīng)充分運(yùn)用感性訴求方式,調(diào)動(dòng)受眾的參與意識(shí),引導(dǎo)受眾產(chǎn)生正面的“連帶效應(yīng)”。為達(dá)此目的,腳本必須寫得生動(dòng)、形象, 以情感人,以情動(dòng)人,具有藝術(shù)感染力。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。
(六)寫好電視廣告解說(shuō)詞,也稱廣告詞或廣告語(yǔ)。它的構(gòu)思與設(shè)計(jì),將決定電視廣告的成敗。