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2022-11-29
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更新時(shí)間：2022-03-18 16:06:51作者：佚名
定位產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的辦法主要有如下幾種：
1、功用定位。
功用定位即依據(jù)商品宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃時(shí)商品在功用方面的特色和特性化因素進(jìn)行商品宣揚(yáng)規(guī)劃定位，是一種“人無(wú)我有”的定位。例如，海飛絲防脫洗發(fā)水的定位為防止頭發(fā)脫落；丁家宜面容一洗白的定位是美白肌膚，廣告語(yǔ)“更白了，更美了”宣揚(yáng)了這種定位。
2、質(zhì)量定位。
質(zhì)量定位即依據(jù)商品的本身質(zhì)量和層次進(jìn)行的商品宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃定位，是一種“人有我優(yōu)”的定位。如臺(tái)灣白蘭洗潔精的定位為“質(zhì)量好，去污力強(qiáng)，連小孩也會(huì)洗”；又如廈新VCD的定位是“世界名牌質(zhì)量”。
3、經(jīng)濟(jì)定位。
經(jīng)濟(jì)定位即依據(jù)商品價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行的商品宣揚(yáng)冊(cè)規(guī)劃定位，是一種“人貴我廉”的定位。如高路華彩電的定位是“創(chuàng)老百姓買(mǎi)得起的名牌”；高富力洗衣粉的定位是“好而不貴，真的實(shí)惠”。
4、外觀定位。
外觀定位當(dāng)同類(lèi)商品的功用、質(zhì)量相差無(wú)幾時(shí)，可思考從商品的形狀、包裝到特性進(jìn)行商品定位。如來(lái)一桶便利面的定位是“有兩塊面餅的碗仔面”；又如寶路薄荷糖的定位是“有個(gè)圈的薄荷糖”。明顯，這是一種“人平我奇”的定位，即他人的商品外觀相近，商品外觀獨(dú)特的規(guī)劃與宣揚(yáng)方式。
5、逆向定位。
逆向定位是當(dāng)同類(lèi)商品都在著重某些特色的時(shí)分，自個(gè)卻反其道而行之。最典型的比如就是美國(guó)七喜飲料的在宣揚(yáng)時(shí)規(guī)劃的定位，在美國(guó)飲料商場(chǎng)為可口可樂(lè)、百事可樂(lè)和榮冠可樂(lè)所占據(jù)的情況下，七喜汽水公司逆向而行，提出“非可樂(lè)”的定位，一舉獲得成功。再如某奶粉的定位是“不含蔗糖的奶粉”?？梢?jiàn)，這是一種“人有我無(wú)”的規(guī)劃定位。
6、年紀(jì)定位。
年紀(jì)定位依據(jù)消費(fèi)者的年紀(jì)層次進(jìn)行的定位。例如娃哈哈孩童營(yíng)養(yǎng)口服液的定位為“食欲不振的孩童”太太口服液的定位是“25到45歲的城市已婚婦女”；芬格欣口服液的定位則是“體質(zhì)降低的老年人”。
7、性別定位。
性別定位依據(jù)消費(fèi)者的性別差異進(jìn)行的定位。如麗珠得樂(lè)胃藥的定位是“日子壓力大、易患胃病的男人”，以一句“其實(shí)，男人更需求關(guān)心”的廣告語(yǔ)使方針?lè)结樃屑とf(wàn)分。玉蘭油化妝品的定位是青年女子“芳華美的奧妙”明晰地傳達(dá)出這一商場(chǎng)定位；后來(lái)定位的規(guī)模又?jǐn)U大到一十多歲的女子，廣告語(yǔ)“咱們能證明你看起來(lái)更年青”，顯示了定位的延伸和發(fā)展。