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1、市場(chǎng)份額亦稱(chēng)“市場(chǎng)占有率”。指某企業(yè)某一產(chǎn)品（或品類(lèi)）的銷(xiāo)售量（或銷(xiāo)售額）在市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品（或品類(lèi)）中所占比重。反映企業(yè)在市場(chǎng)上的地位。市場(chǎng)份額具有兩個(gè)方面的特性：數(shù)量和質(zhì)量。

2、通常市場(chǎng)份額越高，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。有3種基本測(cè)算方法：

（1)總體市場(chǎng)份額，指某企業(yè)銷(xiāo)售量（額）在整個(gè)行業(yè)中所占比重。

（2)目標(biāo)市場(chǎng)份額，指某企業(yè)銷(xiāo)售量（額）在其目標(biāo)市場(chǎng)，即其所服務(wù)的市場(chǎng)中所占比重。

（3)相對(duì)市場(chǎng)份額，指某企業(yè)銷(xiāo)售量與市場(chǎng)上最大競(jìng)爭(zhēng)者銷(xiāo)售量之比，若高于1,表明其為這一市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。